(Ad Age) – Zoom es el gran ganador entre las marcas de más rápido crecimiento en 2020, en un nuevo estudio de Morning Consult. Pero además hay numerosas sorpresas en la lista, conducida por el muy criticado herbicida de Bayer Roundup como la marca número 11º de crecimiento más rápido, y la venerable revista The New Yorker como la 14º marca entre la Gen Z.

Morning Consult basa sus rankings de crecimiento en el porcentaje de gente que afirma que consideraría adquirir una marca. Zoom pasó de 11% en enero al 26% en noviembre en la intención de compra del público.

Otros que entraron en la lista son fácilmente explicables. El nuevo servicio de streaming de NBCUniversal, Peacock, creció desde un 4% hasta un 16% en la consideración de compras. TikTok, a su vez, junto a Instacart, Doordash, HBO Max, WhatsApp, Microsoft Teams y T-Mobile, ocuparon los puestos 3 al 9. Y Pfizer, cuya vacuna contra el coronavirus, se perfila para ser la primera en ser aprobada para su uso en Estados Unidos, se ubicó en el puesto 10º.

Pero la ubicación de Roundup en el puesto número 11 es más sorprendente. Morning Consult no tiene una explicación a mano. El mes pasado, Bayer lanzó un nuevo Roundup PowerMax 3, pero las mayores noticias de la marca llegaron en junio, cuando Bayer acordó, sin reconocer transgresiones, pagar 10.900 millones de dólares para arreglar demandas por 100.000 dólares, que alegaban que Roundup causaba cáncer. Y el mes pasado, la U.S. Environmental Protection Agency reportó en su informe que Roundup amenazaba a casi todas las especies en peligro.

No obstante eso, Morning Consult mostró que el porcentaje de público que considera comprar Roundup subió de los 4,6 puntos en enero al 17% en noviembre.

La Gen Z tiene el mismo crecimiento en interés que Zoom, TikTok, HBO Max, DoorDash e Instacart. Pero la gran sorpresa en la lista de la Gen Z es The New Yorker, con una intención de compra del 16%.

Menos sorprendente, porque la pandemia ha impulsado a la gente a cocinar en sus casas, es el interés de la Gen Z en la Food Network, que saltó del 9,5% al 32%. Otros grandes ganadores en la Gen Z fueron Nascar y la marca Cetaphil, de Garderma Laboratories, con 21 y 23% respectivamente.