(Ad Age) - Zoom está lanzando una nueva identidad visual con la ayuda de una nueva agencia, 72andSunny (del Grupo Stagwell), porque la marca busca pasar de ser una aplicación de vídeo omnipresente a una plataforma de comunicación y colaboración empresarial completa.

La campaña, que se lanzó el 12 de septiembre, es la primera para la marca de 72andSunny, que trabaja por proyectos. Se difundirá en medios digitales, out-of-door (incluido Times Square), redes sociales y servicios de streaming en Norteamérica y en todo el mundo. VaynerMedia se encarga de la compra de medios.

Ciertamente, Zoom no tiene un problema de concienciación, ya que se ha incorporado al tejido cultural del trabajo durante la pandemia que comenzó hace más de dos años. Un recordatorio más de su condición de "herramienta empresarial esencial" se produjo el jueves, cuando una interrupción del servicio afectó a decenas de miles de usuarios que se vieron repentinamente privados de su conexión con el lugar de trabajo por vídeo. Zoom restableció rápidamente el servicio.

Pero la nueva identidad y la creatividad pretenden mostrar que Zoom es algo más que la red de video de compañeros de trabajo que se ha convertido en un espacio de trabajo virtual cotidiano para millones de personas, incluso cuando más gente pasa más tiempo en la oficina.

"Asociarnos con Zoom en este momento de evolución es el tipo de reto que nos gusta, con el tipo de socio que nos gusta", dijo Carlo Cavallone, director creativo global de 72andSunny en un comunicado. "Tuvimos un proceso muy colaborativo para llegar al concepto de diseño en el núcleo de la plataforma. Estamos entusiasmados porque es una idea creativa clara y poderosa que abre un montón de nuevas posibilidades para la marca."