Digilant anunció en Madrid el nombramiento de Alan Osetek como su nuevo ceo global. La compañía es una de las líderes del mercado global de compra programática de publicidad en tiempo real en internet, y busca consolidar su desarrollo en España y Latinoamérica, entre otras regiones.
Osetek tendrá a su cargo la supervisión de las operaciones en España y en los otros siete mercados en los que opera Digilant (Chile, Colombia, los Estados Unidos, Italia, México, Perú e Inglaterra). El nuevo CEO integrará también el comité de dirección del Grupo ispDigital, el holding de la familia Rodés al que pertenece Digilant.
Osetek cuenta con una trayectoria exitosa en numerosas compañías. Entre sus logros más destacados se encuentra el haber sido uno de los responsables de que Resolución Media triplique su tamaño. Se hará cargo del liderazgo de Digilant en un contexto decisivo. En diciembre del año pasado se conoció un informe de Magna Global según el cual la compra programática mantendrá un fuerte crecimiento durante los próximos cuatro años, con una tasa de crecimiento anual promedio del 31%, alcanzando hacia 2019 los 37.000 millones de dólares (el artículo de adlatina.com acerca de ese informe puede leerse aquí: http://www.adlatina.com.ar/digital/en-am%C3%A9rica-latina-la-compra-program%C3%A1tica-aumentar%C3%A1-un-40-para-2019). A ese contexto se refirió Osetek, al afirmar que “la publicidad programática se está expandiendo de forma exponencial en Europa y, sobre todo, en Latinoamérica. En Digilant ofrecemos una tecnología única y una sofisticada aplicación del Data Science, lo que nos convierte en los mejores aliados de los anunciantes para que sus campañas tengan el mayor retorno posible, tanto a nivel económico como a nivel de información sobre sus consumidores”.
Respecto a este nombramiento, Rafael Martínez, country manager de Digilant para España, señaló que "Alan Osetek refuerza dos aspectos en los que se ha posicionado Digilant: el profundo conocimiento de cómo las marcas se conectan con los consumidores y una gran capacidad disruptiva de perfeccionar la tecnología que mejora la eficacia de la publicidad programática”.
Digilant abrió oficinas durante 2015 en Inglaterra, Italia, Chile y Perú. La empresa ya operaba hasta ese momento en España (tiene su sede española en Madrid) y en los Estados Unidos, además de Colombia y México, con lo que reforzó su posición en el mercado latinoamericano, especialmente en los países que más están impulsando el crecimiento del mercado del marketing digital en la región. Entre los servicios que ofrece se cuentan herramientas como DSP (Demand Side Platform), tecnología de puja que permite comprar inventario publicitario en diferentes ad exchanges (lugares donde se unen oferta y demanda para realizar la compra y venta) en tiempo real. DSP permite mejorar los resultados de cada campaña mediante la gestión de datos, aprovechando toda la información disponible, ya sean propios del anunciante, disponibles en el mercado o aportados por la compañía de compra programática.
