(Ad Age) – Los creadores virales , incluidos MrBeast y el dúo de YouTube, Rhett y Link, están llevando su contenido a servicios de transmisión como Amazon y Roku, logrando acuerdos que describen un camino potencial para que más personas influyentes salten a la pantalla grande a través de la televisión conectada.
Las agencias y estudios de marketing de influencers han visto un aumento en el interés por adquirir bibliotecas de videos de YouTube de creadores para ayudar a fortalecer Fast TV, o canales gratuitos con publicidad, en los últimos meses. "Definitivamente se está poniendo más hot, especialmente en el último año", dijo Max Levine, co-fundador de Amp Studios, una agencia de contenidos para creadores. "Estamos en conversaciones con empresas de distribución que realmente quieren tomar ese camino".
La tendencia de los creadores en la televisión conectada sigue el aumento de los canales Fast en Roku, Amazon y directamente en televisores, incluidos Samsung y Vizio. Los canales Fast se consideran una alternativa al video a pedido en el resto del mundo del streaming al brindar una experiencia de televisión en vivo.
El año pasado, MrBeast, también conocido como Jimmy Donaldson, fue quizás el ejemplo más destacado de esta tendencia cuando se lanzó su contenido en The Roku Channel y Freevee de Amazon. Amazon también abrió canales Fast con videos de los archivos de YouTube de Rhett y Link y canales de jugadores sobre Minecraft y Roblox.
Otro canal de Roku
Roku también tiene un canal de contenido de las estrellas de YouTube Rhett y Link, llamado "Mythical 24/7", así como un canal llamado "Hello Inspo" con videos de múltiples creadores de estilos de vida. También acaba de lanzar un canal "Hot Ones", basado en el ardiente programa de entrevistas sobre comer alitas que se originó en YouTube de First We Feast y Complex Media.
"Es más adecuado para creadores de alto nivel con catálogos de contenido bastante extensos y contenido de formato más largo en YouTube", dijo Levine.
El auge de este tipo de canales muestra que las plataformas de televisión conectada están evolucionando para atraer a espectadores más jóvenes con más videos al estilo de YouTube. También ha habido una conexión cada vez mayor entre los creadores y el comercio, la televisión por streaming y los medios minoristas. Roku, Amazon, Peacock de NBCUniversal, Disney y otros han desarrollado bloques de anuncios que se pueden comprar y se basan en el rendimiento, mientras que los creadores son conocidos por comercializar y promocionar productos en las redes sociales.
Los mundos de las redes sociales, el contenido y el comercio también han chocado con los televisores de maneras sorprendentes. La semana pasada, Walmart compró el fabricante de televisores Vizio; Walmart tiene un historial de trabajo con creadores en las redes sociales, incluido TikTok, y tiene vínculos con la transmisión de televisión a través de acuerdos con Roku y Peacock .
Los creadores de contenidos como Jellysmack y Pocket.Watch han ayudado a los creadores a aprovechar la televisión conectada, identificándola como el próximo mercado lucrativo potencial, según los especialistas en marketing centrados en los creadores. Pero algunas personas no están convencidas de que el mercado esté ahí para apoyar a los creadores de Fast TV.
"No sé si serán suficientes dólares, en términos de globos oculares enviados a una ubicación que no es monetizable en comparación con otros canales, como YouTube", dijo Ryan Detert, director ejecutivo de la agencia de creadores Influential, a la que estudios de entretenimiento se acercaron para solicitar ofertas para canales Fast en los últimos meses.
El frenesí de Fast podría ser solo el último ejemplo de creadores que persiguen plataformas: han saltado de YouTube a Instagram, de Snapchat a TikTok; desde vídeos largos hasta vídeos cortos; desde un modelo de monetización, como compartir los ingresos publicitarios, hasta centrarse más en el comercio y las marcas personales.
El año pasado, la audiencia de Fast TV superó los 100 millones de personas en EE. UU., según Insider Intelligence, mientras que todo el mercado de televisión conectada de EE. UU. generó alrededor de 25 mil millones de dólares en ingresos publicitarios en 2023. Mientras tanto, se esperaba que los ingresos publicitarios de Fast TV crecieran de 4 mil millones de dólares en 2022 a 9 mil millones de dólares en 2026, según un informe de investigación de S&P Market Intelligence de 2022.
La competencia por los espectadores es dura en FAST TV, a menos que el canal tenga un nombre lleno de estrellas, dijo Detert. "MrBeast, su nombre hará que quieras dejar de desplazarte, si estás en un centro Fast TV", dijo Detert. Sin embargo, a la mayoría de los creadores se les pedirá que promocionen estos canales donde tienen seguidores, como YouTube, Instagram y Snapchat, dijo Detert, enviando a sus espectadores a otras plataformas con una base de seguidores menos comprometida.
Los creadores deben ser realistas con respecto al potencial de obtener dólares publicitarios de estos acuerdos Fast, según Leslie Morgan, directora de digital de Hidden Pigeon Company, una empresa de producción de contenido para niños y familias. Morgan también ha asesorado a los creadores sobre plataformas y estrategias de monetización, y ha ayudado a negociar acuerdos del canal Fast. "Mucha gente es optimista al respecto, creo que más desde el punto de vista de la adquisición de audiencia", dijo Morgan.
