Scopen presentó NB Score medios. El informe analiza los nuevos negocios conseguidos por las agencias de medios, tanto de grupos internacionales como de agencias independientes en 2019.
En 2019 se ha movido el volumen total estimado de 1.372,5 millones de euros en negocios en las agencias de medios. Esta cantidad supone un -4,6% de descenso respecto al año 2018, cuando se estimó que el nuevo negocio ascendió a 1.438,5 millones de euros.
En cuanto a grupos internacionales como por agencias independientes. Dentsu Aegis lidera el volumen de nuevos negocios, con 17,8% de crecimiento; le siguen WPP, con 17,7%; Havas, con 17,3%; IPG, con 17,2%; y las independientes, con 13,2%.
Según el estudio, Dentsu Aegis tuvo movimientos importantes como la asignación de la cuenta Vodafone a Ymedia Vizeum y la reasignación de la cuenta Coca-Cola a Carat. Mientras que WPP se destacó por la asignación de la cuenta de Burger King a Wavemaker. Havas tuvo la reasignación de Kia Hundai a Havas Media y la asignación de nuevas áreas de servicio a Arena Media de la cuenta de Reckitt Benckiser. Mientras que IPG ganó Nestlé y todos los productos de SELAE Loterías y Apuestas pasaron a la agencia UM.
EL ESTUDIO
