Un estudio realizado por la agencia de medios Concept Media determinó que hay tres grupos dentro del target senior: seniors activos (55-65), seniors jubilados (65-75)  y ancianos (más de 75). Allí, se determinaron sus gustos, preferencias y la relación que tienen con la tecnología. 

Para contextualizar, en Argentina la esperanza de vida alcanza los 80 años en las mujeres y los 72 en los hombres. Entre las actividades que prefieren el 40% practica algún deporte, el 32,7% se reúne con amigos y un 14,6% asiste a eventos culturales. 

En referencia a su vínculo con la tecnología y los medios de comunicación, el análisis marca que el 37% de esas personas consumen más de veinte horas semanales de televisión y el 66% de los hogares dispone de acceso a internet.

El celular se volvió una extensión del cuerpo y no le escapa a ningún rango etario. El 55% de los seniors utiliza Whatsapp, mientras el 47,5% usó Facebook en el último mes, según el informe. En tanto, Instagram, la red social con mayor crecimiento del mercado en el último año, sólo es visitada por el 5% de los mayores de 50. Twitter y Spotify es considerada sólo por el 2% del target.

En cuanto a las búsquedas que realizan, el 49% accede a redes sociales, un 26% lee noticias, el 22% consulta el estado del tiempo, un 22% también consulta mapas y/o rutas y 12% visita sitios de salud o consulta sobre medicinas. 

Acerca del consumo en medios gráficos, del target senior un 11% lee Clarín, un 6% La Nación y, con un 2% en cada caso, figuran Crónica y Diario Popular. 

El 20% de los seniors prefiere las revistas como fuente principal de entretenimiento, el 24% lee diarios todos los días, el 35% confía en la información que brindan los diarios y el 28% cree que las secciones de los diarios lo hacen más interesante. 

El reporte destaca a distintos anunciantes que tienen conexión y buscan vincularse con este grupo etario. Por ejemplo la escuela de idiomas brasileña CNA Speaking Exchange, que ha generado una herramienta para conectar estudiantes con jubilados de los Estados Unidos mediante un sistema de videollamadas. De esta forma, los seniors cumplen un rol activo, ya que son ellos los profesores de conversación de los estudiantes. 

La marca de ropa sueca Åhléns–No Limits realizó una campaña a partir del debate popular sobre la edad límite para vestir ciertas prendas. Allí se propone un nuevo punto de vista que rompe con estos estereotipos y lanza un mensaje de confianza y seguridad para el target. Además, conociendo ciertas características de este grupo la marca Air Wick creó The Gift of Home, donde se realza la importancia que tiene el hogar para los adultos, ya que allí, entre otras cosas, vieron crecer a su familia.