El departamento de investigación de Human Connections Media llevó a cabo un análisis sobre el estado actual del cine-sala en la Argentina, donde se destacan tendencias de asistencia, perfil de la audiencia y el impacto de eventos y promociones en la industria.

El estudio indica que la población mayor a 12 años de los principales centros urbanos continúa eligiendo al cine y la considera una experiencia especial, más allá de un hábito cotidiano. Concretamente el 20% de esta población asiste al cine al menos una vez al mes, cifra que se eleva al 40% si se considera la asistencia en los últimos seis meses.

El público que asiste al cine es predominantemente joven: cerca del 60% tiene menos de 35 años y pertenece a estratos socioeconómicos altos y medios. La asistencia es pareja entre géneros, lo que refuerza el atractivo transversal de la experiencia cinematográfica. En cuanto a qué películas son las más elegidas por los argentinos, si bien las de Hollywood lideran, entre quienes asisten semanalmente crece el interés por el cine nacional y producciones de otros orígenes.

Implicancias para las marcas y la comunicación en general

Son diversas las oportunidades que ofrece el cine-sala para la comunicación y las marcas en particular:

1. Cuenta con un público específico que no es fácil de encontrar en otros espacios; jóvenes menores de 35 años de alto poder adquisitivo.

2. En un contexto donde el déficit de atención reina, espacios que inviten a la concentración en detrimento de la dispersión tienen un valor adicional.

3. El cine es un ecosistema en sí mismo, además de la experiencia en sala cuenta con una maquinaria propia amplificadora de influencers, programas en canales de diferentes formatos, periodistas especializados, festivales locales y premios internacionales que funcionan como una vidriera amplificada para la comunicación, que no dejan de ser una oportunidad para las marcas.

4. La frecuencia propia del cine plantea la necesidad de sostener la presencia marcaria en el tiempo a través de pautas más prolongadas.

5. Las películas hollywoodenses taquilleras y los momentos promocionales suelen ser una oportunidad en términos de volumen y concentración de espectadores en tanto las películas nacionales aportan el valor de la identificación y representación en especial en el público cinéfilo.

Lorena Cabrera, directora BI & research de Human Connections Media, aseguró: “El cine-sala representa un espacio único para las marcas que quieren vincularse con el público joven. Estar presentes en los cines les permite generar un acercamiento con sus audiencias en un entorno que facilita la atención”.

Además, -sostuvo la profesional- “el ecosistema cinematográfico se amplifica a través de influencers, festivales y premios, generando oportunidades de visibilidad y engagement que pueden ser muy fructíferas para las marcas que apuestan a este ecosistema”.

Los especialistas señalan también que hay momentos en los que la demanda crece significativamente impulsada por “La fiesta del cine”, una semana en la que todos los films están a mitad de precio. Este año, por ejemplo, fue en febrero y la asistencia superó los 700 mil espectadores, lo que representa un 79% más que el promedio semanal del mes anterior y superando ampliamente las ediciones de 2025. Mas allá de incrementar la concurrencia, este tipo de eventos favorece la accesibilidad para todo tipo de público.

Como es de esperarse, el impacto de la “fiesta del cine” también se refleja en las redes sociales, donde las menciones aumentaron respecto al año anterior, especialmente en la semana previa al evento. Lo contrario sucedió con las conversaciones en torno a la entrega de premios Oscar: se registraron un 50% menos menciones que en 2025; incluso en la televisión se vio una caída del 6%.