En su visita a la Argentina, Eric Tourtel, senior VP Latin America de Teads, dialogó con Adlatina sobre los cambios en la compañía y dio la primicia acerca del nombramiento de Horacio Mariscal, director comercial de Teads en Argentina, que ahora pasa a sumar la misma responsabilidad en Chile. El ejecutivo, presente en la entrevista junto con Tourtel y Natalia Giménez, managing director de Teads Cono Sur, aseguró: “Estamos bastante acostumbrados a los cambios en la Argentina y calculo que el mercado de Chile será similar. Es un gran desafío y me lo dan en un momento en que Chile empezará a mejorar un poco. Solo es cuestión de trabajar mucho con el gran producto que ofrece Teads”.Con respecto al nombramiento, Tourtel resaltó: “La idea es aprovechar el talento que tenemos en la Argentina y dar crecimiento a la gente que nos importa. Horacio ha hecho un gran trabajo con nosotros”, destacó.
Antes de llegar a la Argentina, Tourtel también visitó Perú y Chile, países en los que fue a supervisar cambios que se produjeron en el equipo. En ese sentido, el ejecutivo dio detalles de la operación en Perú: “Tiene un potencial enorme, primero, porque tiene un mercado dinámico, y segundo, porque el desarrollo de internet todavía está en crecimiento, ya que solamente el 17% de la inversión es digital, con lo cual solo se puede crecer”.
Sobre Chile, detalló que la situación seguramente se va a reactivar, “en muchos países cuando se empiezan a reformar cosas, suceden este tipo de crisis. La única cosa que para mí es fuerte es que antes de todo esto hubiera apostado por Chile, era el país más estable de Latinoamérica”.
Por su lado, Giménez remarcó que en el Cono Sur planean apostar más fuerte en los mercados en que la compañía está presente tímidamente: “En la Argentina aprovechamos la visita de Tourtel para que los clientes como Mercado Libre, McDonald’s, We Work y Coca-Cola, entre otros, lo vean y escuchen algo de lo que también dijo en el Upfront de Miami”.
Sobre el presente de la compañía, Tourtel destacó: “Empezamos haciendo anuncios en sites bonitos, luego con Teads Studio empezamos a servir anuncios bonitos en lugares bonitos y ahora con nuestra oferta de data llegamos a las personas que queremos en el momento indicado”.
Acerca del diferencial que propone Teads en relación con gigantes como Google, Tourtel aseguró que la prensa de calidad es el mejor entorno posible para anunciar marcas. Describió que el 70% de toda la inversión digital va a Google y Facebook, sobre lo cual Google en su último informe cuatrimestral detalló que el 93% del revenue que factura va a search o a YouTube, es decir que queda entre ellos, pero “en Teads el 100% de lo que compramos va a los publishers de contenido profesional. Si todo sigue así, no sé si habrá periódicos en diez años que no pertenezcan a billonarios, y eso no me gusta. De esa manera, la prensa no puede competir. Si Facebook simboliza el social, Google el search, Teads debería representar a los medios de comunicación. Cada vez más tenemos anunciantes que invierten veinte veces más que otros”, detalló Tourtel.
En ese sentido, Giménez aclaró que la compañía comparte información con el anunciante y por ello empieza a conocer todo lo que hay detrás del mundo digital, ya que la planificación no es solamente estar posicionado en un sitio, sino que además el anuncio del cliente debe ser efectivo.
Otro de los aspectos que destacó Tourtel sobre el diferencial que tienen como compañía es que Teads ayuda a las agencias y anunciantes a crear anuncios adaptados a mobile, debido a que la mayoría utiliza los mismos spots hechos para pantalla grande y horizontal.
