La venta de la unidad Kantar Media ha sido ampliamente esperada desde que Kantar Group la separó operativamente en 2023. Kantar Group es propiedad mayoritaria de Bain Capital y WPP posee una participación del 40 por ciento.

Kantar Media opera en más de 60 mercados y es un competidor principal de Nielsen en la medición de TV en gran parte del mundo fuera de los EE. UU. Kantar ingresó a la medición de video multiplataforma en los EE. UU. con un acuerdo para construir un panel de audiencia para ayudar a facilitar la Asociación de Anunciantes Nacionales Aquila el año pasado.

Ese esfuerzo, que hasta ahora cuenta con la cooperación de las principales plataformas digitales y sociales Google, Meta, Amazon y TikTok, se asemeja al esfuerzo cross-media de Origin respaldado por la Federación Mundial de Anunciantes en el Reino Unido. Allí, Kantar actúa como proveedor de paneles para Origin y como proveedor de medición de audiencia televisiva a través del grupo industrial conjunto BARB.

El CEO de Kantar Media, Patrick Behar, continuará al frente del negocio, afirmó la compañía en un comunicado.

“Esta transacción nos brindará los recursos y el apoyo para acelerar aún más nuestra trayectoria de crecimiento y fortalecer nuestra posición como líder mundial en medición y análisis de medios”, afirmó Behar.