El departamento de Research de Initative realizó un estudio, con el objetivo de determinar los cambios en el nivel de confianza de la población en los medios, tomando como periodo de análisis desde el 2006 al 2010. El informó dio como resultado que el medio que más decayó fue la radio (-30%), seguido por la TV

(-19%) y en tercer lugar los periódicos con un -14%. El único medio que presentó un incremento en su nivel de confianza fueron las revistas con una variación porcentual de un +54%.

Al analizar los datos según los segmentos etarios, se observó que las personas mayores de 45 años prefieren informarse con la radio, mientras que los más jóvenes de 12 a 19 años, tienen mayor confianza en las revistas. Por otro lado, con respecto a los niveles socioeconómicos, el estudio arrojó que las clases altas tienen mayor confianza en Internet, mientras que las clases más bajas prefieren la Televisión para informarse. También se presentaron diferencias en las elecciones de acuerdo al género, los hombres prefieren los periódicos y las mujeres las revistas.