Durante el fin de semana falleció el argentino Alberto Borrini, precursor del periodismo especializado en publicidad, marketing y comunicación.
Nacido el 18 de junio de 1931, se graduó en 1955 en la Escuela Superior de Periodismo y completó sus estudios en España: en el Instituto de Cultura Hispánica de Madrid en 1956 y en la Facultad de Filosofía de la Universidad de Madrid en 1957.
Tras llegar a los cargos de prosecretario de redacción del semanario Primera Plana ―que había fundado en 1962 Jacobo Timerman― y secretario de redacción de Competencia, en 1969 comenzó a dejar su huella en el periodismo especializado argentino al fundar, junto a Julián Delgado, Raúl Sarmiento y Mario Sekiguchi, el semanario de economía y negocios Mercado. En julio de 1976 el grupo se hizo cargo de El Cronista Comercial y sus cuatro fundadores asumieron la conducción.
En 1987 Borrini recibió el Premio Konex de Platino en la disciplina Comunicación-Periodismo y, al año siguiente, el Thomas Watson (IBM-ADE) al Comunicador del Año.
Escribió una decena de libros; entre ellos, ¿Quién le teme a la publicidad? (1976), El quinto poder (1980), El silencio no es negocio (1983), Cómo se hace un presidente (1984), La vida privada de la publicidad (1990), El mercado de la opinión pública (1993), La empresa transparente (1997), Cómo se vende un candidato (2003 y 2005), El siglo de la publicidad (1998 y 2006) y Entre marcas (2017).
En 1993, en el seno de la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES), fundó el Instituto de Estudios de la Comunicación Institucional.
En 2005 recibió el premio Golden Brain, galardón que había nacido el año anterior por sugerencia del legendario Alberto Tito Scopesi y que entregaba la Fundación Golden Brain Atacama.
Entre 1986 y 2012 fue columnista semanal del diario La Nación y entre 2000 y 2018, de Adlatina, con una columna titulada El espacio de Alberto Borrini: todas ellas pueden consultarse en este link.
A continuación, una selección de 15 de sus mejores columnas en este medio.
Su última columna en Adlatina - Jueves 11 de octubre de 2018
Sábat: Desaparece un influyente editorialista de la realidad cotidiana
Su mirada de especialista en comunicación política - Lunes 6 de noviembre de 2017
Trump confiesa: “No estaría aquí si no fuera por las redes sociales”
Su aporte de periodista que fue testigo de innumerables avances - Martes 18 de abril de 2017
¿Son realmente nuevos los nuevos medios?
Un adelanto de su libro Entre marcas - Jueves 12 de enero de 2017
El marketing nuestro de cada día
Su acercamiento a un tema que varios años después sigue vivo - Viernes 21 de octubre de 2016
¿Alguien cree que los algoritmos pueden reemplazar a la creatividad?
Su vínculo con el primer maestro de la gerencia profesional - Viernes 5 de septiembre de 2014
Peter Drucker, 60 años después
Su pasión por no quedar desactualizado ni siquiera a sus 82 años - Martes 18 de febrero de 2014
La internet de las cosas
Su contacto con uno de los grandes publicitarios del siglo XX - Martes 27 de julio de 2010
George Lois, publicitario y basquetbolista
Su crítica sobre la historia mejor contada de la publicidad, Mad Men - Viernes 18 de julio de 2008
El primer reality show de la publicidad
Su reflexión sobre una herramienta del marketing no siempre recordada - Jueves 2 de noviembre de 2006
El marketing de las narices
Su despedida a un artista enorme - Lunes 31 de octubre de 2005
Adiós a Folon, un poeta del afiche
Su admiración por un escritor visionario - Martes 15 de marzo de 2005
Julio Verne, precursor del cine, la televisión y el fax
Su recuerdo del mejor spot de la historia, 1984, que lanzó la Macintosh - Miércoles 7 de abril de 2004
El mejor aviso del siglo cumple veinte años
Su homenaje al publicitario que cambió la creatividad para siempre - Martes 20 de agosto de 2002
Por siempre Bernbach
Su acercamiento a una disciplina que siempre destacó - Martes 18 de abril de 2000
Las relaciones públicas
