YouGov, empresa global especializada en tecnología de análisis de mercados, presenta su informe “Panorama de medios en México: Radiografía 2024”. En el reporte, los hábitos de consumo, así como el impacto de la publicidad en los usuarios, muestran diversos patrones que dependen tanto de la edad como de la tecnología que tienen a mano.

Uno de los datos de mayor relevancia es que, en los menores de 40 años, las redes sociales se están posicionando como la principal fuente de noticias; en especial en la franja entre los 25 y 34 años, con un 45 por ciento de preferencia. Por otro lado, los mayores de 40 años todavía muestran inclinación a informarse por la TV tradicional, con un 58 por ciento.

Facebook continúa siendo la plataforma más utilizada, con 83 por ciento de preferencia. Sin embargo, el crecimiento más significativo en los últimos dos años lo registraron TikTok y YouTube, con un aumento del 25 y 22 por ciento, respectivamente. En cuanto al mercado de aplicaciones de mensajería, WhatsApp lidera con un 92 por ciento de penetración, seguida por Facebook Messenger (72) e Instagram (31 por ciento).

Cuando se analizan la TV y el streaming; se destaca que entre los jóvenes las plataformas como Netflix, YouTube y Amazon Prime Video son más populares que las cadenas tradicionales. En el caso específico de los adultos de 25 a 34 años, solo el 13 por ciento pasa de 6 a 20 horas a la semana viendo televisión en vivo, mientras que 45 por ciento consume la misma cantidad de horas de contenido, pero por streaming. Cabe resaltar que el 45 por ciento de los encuestados dice estar de acuerdo con que la publicidad les ayuda a elegir lo que compran, mientras que el 22 por ciento está en desacuerdo y el 33 por ciento se mantiene neutral.

En México, TV Azteca y Fox se mantienen como las principales cadenas de televisión de 2024 (39 y 35 por ciento, respectivamente), aunque ambas experimentaron una ligera disminución, de uno y dos puntos con respecto al año pasado.