(Ad Age) - Las cadenas de televisión y Nielsen están librando una guerra de palabras, publicando cartas contradictorias sobre el plan del gigante de la medición para incorporar datos de Amazon para medir "Thursday Night Football".

El intercambio se está produciendo mientras el árbitro de la calidad de las mediciones de la industria, el Media Rating Council, considera si debe dar luz verde a la medida, que podría proporcionar un impulso sustancial a la audiencia de Amazon y lo que pagan los anunciantes.

El CEO de Video Advertising Bureau, Sean Cunningham, envió ayer una carta abierta al CEO de Nielsen Audience Measurement, Karthik Rao, en la que pedía a Nielsen que no siguiera adelante con la medida, citando sospechas de sesgo en los datos y afirmando que no se había dado a las cadenas una oportunidad justa de incorporar sus propios datos de streaming a la medición de Nielsen.

Nielsen y Rao han respondido discrepando en la interpretación de los datos por parte de la VAB y afirmando que la compañía ha estado intentando trabajar con las cadenas que tienen los derechos de emisión de la NFL desde febrero.

"Su carta acusa a Nielsen de injusticia, falta de transparencia y de forzar un cambio en la industria", escribió Rao en su respuesta a Cunningham. "Nos oponemos de todo corazón a esas acusaciones".

“Extremadamente extraño y desafortunado”

No sólo Cunningham es quien hace estas acusaciones. En una rueda de prensa celebrada ayer, Sean McManus, presidente de CBS Sports, arremetió contra el cambio propuesto por Nielsen (sin dar nombres) en respuesta a una pregunta.

"Una medición justa y precisa de la audiencia en todas las plataformas, como usted sabe, es absolutamente vital para nuestra industria", dijo McManus. "Cualquier cosa que no sea imparcial es inaceptable para nosotros. Debo decir que nos parece muy extraño y desafortunado que de repente se apliquen normas diferentes a una plataforma".

En la carta de ayer a Nielsen, Cunningham reiteró las acusaciones de que Nielsen está favoreciendo a Amazon por encima de otras emisoras de la NFL con su movimiento propuesto. Citó los datos de impacto que Nielsen suministró en junio y que mostraban que la incorporación de los datos de Amazon añadiría entre un 18% y un 19% a los hogares medidos por el panel o big data de Nielsen (que incorpora datos de decodificadores y dispositivos de televisión inteligente) en toda la programación de los jueves por la noche. Esta cifra es similar a la diferencia media entre las cifras de audiencia de Nielsen y Amazon del año pasado.

Los números de Nielsen

Sobre la base de los partidos del pasado diciembre, la medida habría añadido entre un 8% y un 9% al número de espectadores de dos años en adelante contabilizados sólo para el partido de "Thursday Night Football", sin contar los segmentos previos y posteriores al partido. Esta cifra está muy por debajo del 18% a 19% de hogares que la VAB citó para toda la cobertura de la noche, señaló Nielsen en su respuesta. El aumento de hogares derivado de la incorporación de los datos de Amazon sólo para el partido sería del 11%.

El promedio de los cambios de audiencia de todas las partes de la emisión para todo el mes "es inadecuado, ya que enmascara los matices en diferentes retransmisiones", escribió Rao. "Suponemos que intentaban retroceder a un impacto medio de todo el programa, pero dado que el partido ocupa casi toda la duración del programa, vuestro enfoque exagera el impacto de la programación. Y esto es engañoso".