Omnicom Media Group anuncia oficialmente el lanzamiento de Creo en Colombia, una nueva solución agencia que integra el influencer marketing dentro del ecosistema de planeación de medios y marca. Esta expansión hace parte de la estrategia global de OMG para consolidar todas sus capacidades de influencer marketing bajo la marca Creo, donde busca asegurar que cada cliente, en cualquier mercado tenga acceso a las mismas herramientas, talento y tecnología basados en datos. Creo ofrece un enfoque consistente y escalable que convierte la influencia en resultados de negocio medibles.
Creo llega al mercado colombiano con una misión clara: elevar a los influencers más allá de la creación de contenido y posicionarlos como canales de medios medibles, que pueden ser planificados y optimizados con el mismo rigor que cualquier otra inversión en medios. Al integrar modelos de atribución avanzados, agentes de inteligencia artificial y métricas de rendimiento de negocio, Creo conecta directamente las acciones y los contenidos de los creadores con KPIs como ventas, transacciones y retorno de inversión.
Hernán Peña, CEO de Omnicom Media Group Colombia, explicó: “Creo nace al interior de OMG Colombia con la convicción de que el Influencer Marketing no debe ser solo inspirador, sino también eficaz. Su llegada al país representa una oportunidad para que las marcas puedan medir de verdad el valor que generan sus campañas con creadores”.
Esta metodología ya ha sido implementada con Opella, a través de campañas desarrolladas en la región SOCOPAC, consolidando un modelo de trabajo probado antes del lanzamiento oficial de Creo en Colombia.
Andrea Cuenca, regional influencer & creative director de Creo, sostuvo: “En Creo retamos las llamadas métricas de vanidad –likes, views y seguidores– típicas del Influencer Marketing tradicional y nos centramos en trabajar con métricas de venta, atribución y data accionable”.
Cristian Jaramillo, general manager de Drum Colombia, añadió: “Nuestros mantras son claros, y uno de ellos dice: las campañas de Influencer Marketing no existen, lo que sí existe es una estrategia de marca donde el Influencer Marketing tiene un rol, y la creatividad es su principal aliado. Creo es justamente eso, un sistema de trabajo donde los influencers son parte de una estrategia creativa y medible que se conecta con objetivos reales de negocio”.
En el núcleo tecnológico de Creo, se encuentra Omni, la plataforma de orquestación de marketing exclusiva de Omnicom, que permite una planeación centrada en la audiencia, basada en insights culturales, predicción del rendimiento del contenido y marcos robustos de medición.
Creo, opera en más de treinta mercados en todo el mundo, respaldada por una red global de más de 300 especialistas y agentes de IA integrados, como el Creator Performance Predictor y el Influencer Agent, que analizan las dinámicas de las redes sociales para predecir qué creadores generarán la mayor influencia, relevancia cultural y potencial de conversión dentro de temas y comunidades específicas.
