Los temas fuertes de la edición número 21 de Marketers Magazine, presentado en diseño renovado para su formato digital, se resumen en su portada: entrevista a la brasileña Patricia Corsi, global chief marketing and digital officer de Bayer; consejos para ganar en Effie Awards Latin America; quince candidatos para los Premios Marketers Latam (cuyos ganadores se conocerán hoy mismo en +Cartagena Avatar); presentación de las once Women to Watch Ecuador 2020; entrevistas a cinco players del marketing latino; y una conferencia exclusiva escrita por Antonio Lucio.

Lo primero de la revista es el artículo editorial, firmado como siempre por el director de Adlatina Group, Jorge Raúl Martínez Moschini: Trabajo remoto, variante para la economía del conocimiento, tituló Martínez, y entre muchas otras cosas escribió: “Los rubros incluidos en la economía del conocimiento son proclives al trabajo remoto y es necesario que gobernantes, legisladores y empresarios concerten normativas y procedimientos legales que acompañen este proceso con claridad y honestidad buscando una armonía entre los derechos de las empresas y de los trabajadores”.

Nair Trejo, gerenta de marketing de Motorola Mobility para Perú y Chile, responde esta vez en la sección Question mark, donde afirma, que, para ella, “la palabra estrella de 2020 es disrupción”.

Los cinco players del marketing latino entrevistados son Cecilia Albuixech, directora de comunicación de GE para México y CALA (Centroamérica, Caribe, Región Andina y Cono Sur); Luiz Perl, chief marketing officer de KFC para Latinoamérica y Caribe; Luciana Resende, SVP de marketing de Visa para Latinoamérica y Caribe; Claudia Reyes Cuevas, directora de marketing de frozen & retail del Grupo Herdez México; y Sean Summers, CMO de Mercado Libre.

Las once Women to Watch Ecuador 2020 son Carla Barbotó, presidenta de Pacari; Tamara Espinosa Córdova, vicepresidenta de marketing de De Prati; Carolina Koenig Dupont, vicepresidenta de Koenig Comunicación; María Cecilia Moscoso, directora de la revista y el estudio creativo InHaus; Pamela Ormaza, gerenta de marketing en Unilever de las categorías skin care, skin cleansing & oral care; Cristina Páez, gerenta regional de Ipsos; Sandra Pérez Anda, vicepresidenta de McCann; Vita Puig, founder & ceo de Sensia Marketing Olfativo; Rosanna Queirolo, gerenta general de GRQ Corporation; Cecilia Solá Tanca, gerenta general de Norlop Thompson Asociados; y Emilia Villamarín, subdirectora de desarrollo de mercado de Coca-Cola.

Para los Premios Marketers Latam 2020, los finalistas a Marketer más innovador son Julieta Loaiza (Nestlé México), Miguel Merino (Anheuser-Busch InBev Colombia) y Clarissa Pantoja (Grupo Modelo México); a Marketer transformador del modelo de negocio, Carolina Belzunce (Itaú Argentina), Thor Borresen (Anheuser-Busch InBev Colombia) y Pablo Tibaldi (Mondelēz International Colombia); a

Marketer sub 40, Auri Cardoso (Molinos Río de la Plata Argentina), Daniel Muñoz Salazar (Rappi Colombia) y Alfredo Pinto Macip (Duoc UC Chile); a Marketer trayectoria profesional, Omar Carrión (Kellogg México), Paula Marconi (Quilmes Argentina) y Sean Summers (Mercado Libre); y a Marketer global/regional, Patricia Corsi (Bayer global), Gonzalo Muente (PepsiCo Latam) y Roberto Ramírez Laverde (Mastercard LAC).

Lo más destacable argumentado por la entrevistada de tapa, la brasileña Patricia Corsi, global chief marketing and digital officer de Bayer, figura como título de la nota de varias páginas que la describe: “¿La clave del marketing? ¡Magia, magia, magia!”.

Finalmente, tras los doce consejos que sendos publicitarios de la región ofrecen en un video para triunfar en los Effie Awards Latin America, llega el texto exclusivo de Antonio Lucio, su despedida del oficio de CMO, titulado 40 años de liderazgo: “Estoy agradecido con nuestro oficio y con la clase actual de CMOs y líderes de la industria ―anuncia Lucio allí―. Todos son empresarios fuertes, grandes especialistas en marketing y seres humanos increíbles. Creo que nuestro oficio está en buenas manos en un momento crítico en la encrucijada. Después de la pandemia y de este período de disturbios raciales y sociales, el mundo necesita volver a ponerse de pie, y el marketing puede mostrar el camino. Nunca ha habido un momento más importante para el marketing que ahora. Lo que haces importa. Importa mucho”.