MullenLowe Latinoamérica, a través de su CEO regional Francisco Samper, anunció una alianza regional con Wise Innovation Studios, el estudio fundado por Igal Weitzman y Mariana Pardo, con base en Santiago de Chile. El acuerdo busca combinar creatividad, tecnología y data para generar nuevas experiencias de comunicación en la región.

“Esta alianza surge de una visión compartida: la de que la creatividad y la tecnología tienen que trabajar juntas desde el inicio —explicó Samper—. Durante años, las agencias y las compañías tecnológicas parecían vivir en mundos distintos. Con Wise encontramos un socio con el mismo espíritu de innovación y con la capacidad técnica para hacerlo realidad”.

Weitzman recordó que la idea de Wise nació de una necesidad que observó mientras trabajaba en Nueva York: “Las marcas pedían innovación, pero las agencias no siempre tenían cómo ofrecerla. Entonces decidimos construir un estudio que uniera esas dos puntas: creatividad y tecnología. Durante años invertimos en desarrollos propios —desde experiencias interactivas hasta soluciones de gamificación— y eso nos abrió puertas con marcas globales como Disney, Marvel y Shakira”.

Por su parte, Pardo destacó el valor de trabajar codo a codo con equipos creativos: “No venimos a competir con las agencias, sino a potenciarlas. Cuando la tecnología se incorpora al proceso desde el principio, las ideas se vuelven más ricas, más medibles y más relevantes para las personas. Esa es la base de esta alianza”.

Samper subrayó que el acuerdo permitirá desarrollar proyectos regionales con un enfoque más amplio. “Desde MullenLowe venimos impulsando la innovación como parte de nuestra estrategia en Latinoamérica. Esta alianza con Wise nos da herramientas nuevas para pensar ideas que no sólo comuniquen, sino que también transformen la experiencia de las marcas con sus consumidores”.

Para Weitzman, la clave está en lo que llama marketing de innovación: “Hoy el reto no es interrumpir, sino conectar. Si logramos generar experiencias que despierten al usuario, que lo inviten a participar y a convertirse en parte activa de la historia de la marca, ahí está la verdadera efectividad”.

La alianza entre MullenLowe Latinoamérica y Wise Innovation Studios ya comenzó a trabajar en proyectos conjuntos que integran desarrollo tecnológico, data y creatividad aplicada: “Estamos convencidos de que el futuro de la comunicación está en esa intersección —coincidieron los tres—. No se trata de sumar disciplinas, sino de integrarlas desde la idea”.