Amazon dividió su negocio de medios entre Omnicom Media Group y WPP luego de una revisión masiva que comenzó a fines de 2023.
Ambos holdings se repartirán sus competencias por geografía, con OMG manejando Américas y WPP, EMEA y APAC, según un comunicado de Amazon, que calificó la decisión como un "movimiento estratégico para beneficiarse de lo mejor que ambos grupos tienen para ofrecer".
“El proceso tomó más de seis meses de principio a fin e incluyó una revisión objetiva de terceros por parte de MediaSense para validar nuestros hallazgos”, dijo Amazon en su comunicado.
La cuenta estaba a cargo de IPG, que seguirá siendo el socio de medios global de Amazon Web Services, Amazon Business y Amazon Ads, según el gigante del comercio electrónico.
Amazon es el mayor inversor en publicidad tanto en Estados Unidos como en el mundo, según Ad Age Datacenter.
En su última presentación regulatoria anual, Amazon reveló una inversión en publicidad y otras promociones a nivel mundial de 20.300 millones de dólares en 2023, un 1,5% menos que en 2022. Amazon tuvo una inversión en medios medidos en Estados Unidos de 6.200 millones de dólares en 2023, un 13% menos que en 2022, según Vivvix, incluidos los datos sociales pagados de Pathmatics.
El impulso más amplio de Amazon
Amazon ha estado ampliando su programa de tecnología publicitaria para editores, con un enfoque en las aplicaciones de televisión conectada. Recientemente lanzó un producto de medición llamado Signal IQ que permite a los editores rastrear cómo los datos de terceros afectan sus acuerdos publicitarios. El lanzamiento siguió a su primera presentación de la semana de presentación inicial.
La plataforma orientada a la demanda del gigante del comercio electrónico, Amazon DSP, también compite por los anunciantes con Display and Video 360 de Google y la firma independiente de tecnología publicitaria The Trade Desk. Amazon ha estado tratando de reformular la narrativa en torno a su DSP, que en gran medida se ha visto como una forma de aprovechar las propiedades de Amazon con los beneficios de los datos de compra de Amazon. En el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions en junio, Amazon anunció nuevas formas de comprar inventario a través de su DSP sin cookies de terceros.
La inversión en Prime Video también ha sido un objetivo central. El pasado mes de septiembre, Amazon anunció que, a partir de principios de este año, todos los usuarios de Prime Video serían incluidos automáticamente en la lista de publicidad cuando vieran programas como “The Boys” y “The Marvelous Mrs. Maisel”. Menos de tres meses después, Amazon firmó un acuerdo de tres años con Mediabrands que otorgaba a las agencias de la cadena IPG derechos de primera vista sobre los próximos formatos publicitarios y patrocinios de programas.
Amazon ha trabajado recientemente con varias agencias creativas de Stagwell. En mayo, Amazon Ads lanzó un anuncio de Anomaly en el que aparecía un especialista en marketing cuyo lanzamiento de producto se ve completamente eclipsado por el de un competidor. A principios de 2023, la empresa le otorgó a 72andSunny una campaña de marca que continuaba con el lema de Amazon "Every Day Better", una iniciativa que se viene desarrollando desde 2022.
