En un signo de que el segundo holding publicitario del mundo está subiendo su apuesta en Asia, el Omnicom Group ha adquirido la porción mayoritaria de acciones del Mudra Group, la agencia top de la India.

Mudra tiene 26 oficinas en el subcontinente, y cuatro redes de agencias diferentes: el branding shop Mudra India, la agencia de publicidad DDB Mudra, el shop experimental Mudra Max, e Ignite Mudra, una unidad de atención a los emprendedores.

La agencia DDB, del grupo Omnicom, y el Mudra Group, fundado en 1980, han tenido una relación desde 1993; el conglomerado publicitario tenía hasta ahora una porción minoritaria en la compañía. En 2007, los dos grupos se asociaron para crear DDB Mudra, que estableció a DDB India, Tribal DDB, Rapp y DDB Health & Lifestyle en el mercado indio.

Las dos compañías comparten varios clientes mayores, como Volkswagen, PepsiCo, Hewlett-Packard y Unilever (el mayor anunciante de la India es Hindustan Lever).

Los clientes locales de Mudra incluyen a Aircel, Union Bank of India y Jet Airways.

El movimiento para convertirse en propietario mayoritario de Mudra llega en momentos en que Omnicom ha comenzado a ver evidencias tangibles de sus crecientes inversiones internacionales. En su período más reciente de balance, los ingresos internacionales de Omnicom se ubicaron cerca de sobrepasar los ingresos del grupo en Estados Unidos, y su crecimiento fue conducido por los mercados emergentes, mientras los ingresos internacionales subieron un 21,8%. India ha sido un foco particular, con la compra del Sampark Group -una firma de relaciones públicas- por parte de Omnicom, concretada meses atrás. En otro movimiento vinculado con Asia de este año, Omnicom adquirió al Biz Group, una firma de marketing integrado de Vietnam.

El incremento de inversión de Omnicom en Mudra también llega como consecuencia del éxito del grupo indio en el circuito de premios internacionales: ganaron más premios en el Festival de Cannes que cualquier otra agencia de la India. Aun así, Omnicom no tiene el mismo peso en la región que el WPP Group. WPP realizó hace años progresos a través de Asia, y sus agencias están profundamente arraigadas en la India, China y mercados emergentes asiáticos.

Tal vez la parte más interesante del acuerdo resida en su costado estelar. Anil Ambani, chairman del Reliance Group, uno de los más conocidos barones de la India –y uno de los hombres más ricos del mundo-, se unirá al Comité Consultivo internacional de Omnicom. Su influencia en el negocio mundial podría ayudar a Omnicom a abrir más puertas internacionales en áreas como las telecomunicaciones, el entretenimiento y la salud.

John Wren, presidente y CEO del Omnicom Group, dijo en una declaración: “Esta adquisición es un paso importante para realizar la estrategia de Omnicom de extender y profundizar nuestra presencia en mercados de rápido crecimiento. La innovación de Mudra y la profundidad de su talento reforzará nuestras capacidades de negocios no sólo en la India sino en todo el mundo”.

“Omnicom y DDB han sido claramente la inspiración para el crecimiento transformador del Mudra Group en los últimos cinco años”, dijo el CEO de esa compañía, Madhukar Kamath. “Mis colegas y yo esperamos ansiosamente el explosivo crecimiento del mercado indio en la próxima década”.