Tanto para Zenith Vigía como para Infoadex, la situación de la inversión publicitaria en España va de mal en peor. Para ambas entidades hay un marcado decrecimiento en los montos: mientras que para Infoadex en este semestre la inversión cayó un 29,2% en comparación al mismo período del año pasado (2.578,6 millones de euros frente a 3.644,7 millones de euros), Zenith Media estimó en un 18,7% la caída de la inversión en el año, con lo que será una pérdida de 5.700 millones de euros y una contracción que lleva ya a valores totales de inversión similares a los de 2000.

La televisión, líder del reparto de inversiones, cayó según Infoadex un 30,1%, con lo que pasa de 1.706,6 millones de euros a 1.192,6 millones. Por su parte, Zenith Vigía estima que casi todos los medios tradicionales decrecerán en un 15%, siendo dicho porcentaje la caída de la TV; a la vez, apunta que el medio más golpeado es cine, con una caída del 32,1%, porcentaje que Infoadex lleva al 47,6%.

Ambos estudios coinciden en que de los medios tradicionales, la radio es la que se encuentra mejor parada, con un descenso del 14,6% de acuerdo a Zenith Vigía y del 19,9% según Infoadex. En lo referente a Internet, mientras que este último estudio resalta un crecimiento del 2,6% (llegando así a los 113,5 millones de euros), Zenith Vigía estima los crecimientos para móviles, Internet y buscadores y enlaces patrocinados en 7,2%, 7,9% y 10,2% respectivamente.