El Comité de Certificación de Medios de Anda-Fevap entregó su segundo informe sobre la inversión publicitaria en Venezuela, y detalló que durante 2010 el total correspondiente al conjunto de medios en el país llegó a un estimado de 1.534 millones de dólares (6.598 millones de bolívares). De esta manera, la industria mantuvo niveles muy similares a los relevados en 2009, cuando la misma entidad había registrado una inversión de 6.585 millones de bolívares (poco más de 1.500 millones de dólares).  “Se observa una presencia ‘conservadora’ de los grandes y tradicionales anunciantes, especialmente en los medios tradicionales”, señalaron en el informe.

En cuanto a los medios, la televisión alcanza un total de 494,9 millones de dólares (2.128 millones de bolívares), lo cual representa un 32,3 por ciento del total. De esa cifra, unos 1.504 millones de bolívares corresponden a la tv abierta, mientras que la tv por cable llega  a los 389 millones y la tv regional a 235 millones. El gobierno nacional fue el mayor anunciante en 2010, seguido por Procter & Gamble y Polar, que había sido número uno en 2009. En cuanto a los rubros, los de mayor presencia fueron alimentos y bebidas, vestimenta, calzado, gobierno/partidos políticos y laboratorios.

La inversión en diarios llegó a un estimado de 368,4 millones de dólares (1.584 millones de bolívares), lo cual representa un 24 por ciento del total, mientras que las revistas concentraron una inversión de 117,7 millones de dólares (506 millones de dólares, un 7,7 por ciento del total).

En cuanto a la radio, el total invertido se estimó en 156,7 millones de dólares (674 millones de bolívares). Los sectores de mayor presencia fueron higiene y belleza, prendas de vestir, bebidas, medicinas, comestibles y telecomunicaciones, mientras que el listado de mayores anunciantes fue liderado por el Gobierno nacional, seguido por Polar, Procter & Gamble y Movistar.

La publicidad en formato digital fue según la publicación el sector de mayor crecimiento, acompañado por una creciente penetración de internet entre los venezolanos. De acuerdo con este relevamiento la inversión allí se estimó en 90,7 millones de dólares (390 millones de bolívares, 90 millones más que en 2009), total que representa un 5,9 por ciento del total.

Vía pública representó un 8,7 por ciento con un total de 133 millones de dólares (572 millones de bolívares), cifra que marca un leve retroceso frente a los 585 millones de bolívares registrados en 2009. Asimismo, el informe destacó la inversión que concentró la publicidad BTL (marketing directo, promociones, activaciones, etcétera), que llegó al 10,5 por ciento del total con 160,5 millones de dólares (690 millones de bolívares). Por su parte, el cine, con 54 millones de bolívares (0,82 por ciento) repitió su registro del año pasado.