(Ad Age) - Microsoft Corp. redujo su publicidad mundial un 40% en su último año fiscal, ya que su inversión publicitaria llegó a su nivel más bajo desde 2004.

El monto revelado en el informe anual de Microsoft ascendió a 904 millones de dólares en el ejercicio finalizado el 30 de junio, frente a los 1.500 millones del año fiscal anterior. La presentación no ofreció detalles sobre la gran caída, salvo citar un "descenso en la publicidad de Windows".

Los desembolsos en publicidad igualaron los 904 millones de dólares que Microsoft movió en el ejercicio cerrado en junio de 2004, cuando los ingresos de Microsoft ascendieron a 37.000 millones de dólares.

Los ingresos de Microsoft en el ejercicio fiscal que acaba de terminar alcanzaron la cifra récord de 212.000 millones de dólares. La inversión en publicidad como porcentaje de los ingresos fue del 0,4%. Es el porcentaje más bajo desde que la empresa de software se convirtió en uno de los principales anunciantes en la década de 1990, según el recuento del Ad Age Datacenter.

La inversión publicitaria de la compañía alcanzó un máximo de 2.600 millones de dólares en el año fiscal 2013, cuando Microsoft inyectó el 3,3% de sus ingresos en publicidad para promocionar al Windows 8, los dispositivos informáticos Surface y otros productos.

La la inversión publicitaria de Microsoft en el año fiscal que comenzó el 1º de julio recibirá un gran impulso si la empresa completa su adquisición pendiente de Activision Blizzard, un editor de juegos y contenido de entretenimiento interactivo.

Microsoft y Activision Blizzard ampliaron este mes su acuerdo de fusión hasta el 18 de octubre para, según dijo Microsoft en su presentación, "disponer de tiempo adicional para resolver las cuestiones reglamentarias pendientes."

En todo el mundo, Activision Blizzard movió 882 millones de dólares en publicidad, el 11,7% de sus ingresos, durante 2022. Los gastos de la compañía relacionados con ventas y marketing se dispararon un 19% en el primer semestre de 2023.