De acuerdo con el ranking que elabora la consultora Brand Finance en asociación con el periódico Gazeta Mercantil, Bradesco ocupa el primer lugar entre las 100 marcas más valiosas de Brasil. La marca del banco está valuada en unos 4.397 millones de dólares. Indicando una fortaleza del sector bancario brasileño, en segundo lugar quedó Banco do Brasil (cuarta en 2007) y en sexto se ubicó Itaú (que perdió una posición respecto del año pasado).

Por su parte, AmBev lidera en el sector de Bebidas y se ubica tercera en el ranking general. Volkswagen y Nestlé completan los primeros cinco lugares y lideran, respectivamente, sus categorías.

Entre varios índices financieros e indicadores de marca, el estudio incluyó más de cinco mil entrevistas realizadas en siete ciudades brasileñas.

Los bancos más queridos

En junio de este año, Bradesco, Banco do Brasil e Itaú también habían liderado el ranking de marcas más valiosas elaborado por BrandAnalytics, la consultora asociada a Millward Brown.

Pero, ¿qué define en líneas generales el valor de una marca? BrandAnalytics aportó la siguiente concepción: “Una marca fuerte es aquella que es conocida por su prestigio, por sus ventajas competitivas percibidas por los consumidores en el momento de compra, además de por los públicos estratégicos leales y una cultura organizacional alineada con la promesa de posicionamiento de la marca. Una marca valiosa es aquella que consigue capturar y utilizar bien estos atributos de marca (brand equity) como diferencial competitivo percibido, generando mayores ventas, mejores precios y menores costos”.

La buena imagen que envuelve a Bradesco debe alegrar por estos días a los equipos de trabajo de dos agencias brasileñas. Se trata de Young & Rubicam, que obtuvo la cuenta en diciembre de 2007 como resultado de un pitch, y de Neogama/BBH, que en febrero de este año comenzó a trabajar para tres áreas de negocio del banco: Universitaria, Private y Persona Jurídica.