Lost Roads, para Chevroletde Commonwealth//McCann Colombia
“La paz en Colombia se materializó con una firma, pero es un proceso. Y darle oportunidades a los exguerrilleros para que se integren a la sociedad, es un tema de vital importancia. Por eso valoramos la valentía de Chevrolet de entrar en territorios a los cuales la mayoría visitan todavía con temor y visibilizar la lucha de los excombatientes por tener un rol en la vida civil. Nos llena de orgullo esta campaña que nos llevó a mostrar un contenido de 23 minutos en 14 países en Discovery, compartiendo con el mundo un territorio lleno de tesoros que nadie conocía y que además, nos llevó a traer el único león de Oro en Cannes para Chevrolet”.
Noticias marchitas, para Publimetro de McCann Colombia
“La violencia de género es una problemática que nos afecta a todos. Y aunque existe una cifra alarmante de noticias registradas sobre feminicidios, el problema persiste. Es por eso que debíamos dar un mensaje valiente que lograra generar consciencia y cambiara un comportamiento para afrontar esta realidad. Con Noticias Marchitas hackeamos el regalo más común durante el Día Internacional de la Mujer: las flores, para darle vida a una edición especial dedicada a republicar y distribuir cada noticia sobre feminicidio registrada por Publimetro, de tal manera que los floristas callejeros pudieran envolver los ramos en estas noticias. Una acción que logró encender una conversación nacional, que involucró importantes medios de comunicación”.
Wearable bags, para Fontanar Centro Comercial
“Una colección de prendas diseñada para llevar las compras de forma trendy y sostenible, bajo un pensamiento muy sencillo: cambiar las bolsas por bolsillos. En un momento en el que las personas exigen a las marcas, cada vez más, tener posiciones claras y firmes con los problemas que realmente importan; nacen las Wearable Bags de Fontanar Centro Comercial junto a Christian Colorado, el diseñador emergente más importante del país, para combatir el uso de bolsas plásticas al comprar. Una idea simple que resignifica la moda, contribuyendo a reducir la contaminación que la misma moda genera”.
Misión nutrición, para Tiendas Ara
“Mientras los supermercados siguen enfocados en aumentar el ticket promedio de sus consumidores y constantemente buscan estrategias agresivas para lograrlo (promociones, amarres, sorteos); Tiendas Ara, decidió ir en contra de esa forma de negocio para enfocarse en solucionar un serio problema de Colombia: la malnutrición. Para lograrlo creó Misión Nutrición, un nuevo sistema de distribución y exhibición de los alimentos que prioriza en las tiendas de cada región los productos que suplen las principales deficiencias nutricionales del lugar. Un modelo de marketing de tal impacto social, que incluso capturó la atención de la primera dama del país”.
Arriendos sin estereotipos, para Sodimac de McCann Colombia
“Arriendos libres de estereotipos es una iniciativa de Homecenter Sodimac Colombia que va más allá que un discurso de marca, ya que transformó los carteles tradicionales para rentar viviendas en una herramienta sencilla pero poderosa para luchar contra la discriminación en todos los niveles, devolviéndole a quienes han sido rechazados, excluidos y marginados, el derecho a encontrar más fácilmente una vivienda digna”.
Black bowtie, para Chevrolet de Commonwealth McCann Colombia
“El año pasado los autos de Chevrolet tuvieron un cambio sutil pero radical: el clásico "corbatín" dorado del logotipo de la marca, en negro. Y no sólo eso. Junto a ello, cambios de diseño: parrillas más atrevidas, líneas más deportivas, detalles únicos hasta en la cojinería, implementaciones tecnológicas que hacían del slogan "encontrar nuevos caminos", una realidad que nació en las mesas de diseño de los automóviles y se materializó en la experiencia de manejo. Para contar estos avances de la marca creamos la campaña Black Bowtie, donde mostramos el emblema negro como una analogía con el lado oscuro que todos tenemos. La oscuridad no como algo negativo sino como ese lado B que nos lleva a ser más auténticos, atrevidos. Ese lado que nos invita a salir y nos lleva a nuestra verdadera esencia. Fue realmente una invitación a ir más allá en nuestras vidas y una celebración de las personas con esa actitud, más que una muestra de los cambios de producto. Hoy, la marca demuestra que está dispuesta a llevar la audacia de sus nuevos productos a la forma de comunicarlos”.
Alicia en el país de las maravillas, versión Turbo, para Chevrolet de Commonwealth McCann Colombia
“Chevrolet Onix se renovó en versión turbo. Y decidimos usar esta noticia como excusa para crear un contenido diferente en Spotify: un podcast donde hicimos la versión turbo de “Alicia en el país de las maravillas”. Reescrita en lírica de Hip Hop y rapeada por Carpe Diem, MC y freestyler, quién fue el campeón de la Red Bull Batalla de Los Gallos en Colombia 2019. Un proceso divertido con un resultado que realmente dan ganas de escuchar una y otra vez”.
