Según el Barómetro Global de Nuevos Negocios 2025 (NBB) de COMvergence, Mediabrands encabezó el ranking de nuevos negocios en Colombia durante 2025, tanto considerando como excluyendo retenciones. El grupo alcanzó un valor total de 48 millones de dólares, impulsado por la incorporación de cuatro nuevas cuentas, con un valor estimado de 10 millones de dólares. Entre las incorporaciones más relevantes se destacan Bayer, así como cuentas locales como la Federación Nacional de Cafeteros y Juan Valdez. Además, Mediabrands registró la segunda mayor tasa de retención entre los seis principales holdings del mercado, con un 88%, consolidando su liderazgo en el país.

En segundo lugar, se ubicó Omnicom Media Group (OMG), con 44 millones de dólares en nuevos negocios durante 2025. El grupo alcanzó la mayor tasa de retención del sector (90%), manteniendo cuentas clave como Tigo, Kimberly Clark, Diageo y Alimentos Polar, entre otras, y sumando incorporaciones relevantes como BBVA.

Publicis Media ocupó la tercera posición, con la incorporación de siete nuevos clientes, entre ellos Nutresa, Kenvue y Essilor.

A nivel de agencias, Initiative lideró el desempeño entre las 17 compañías analizadas, impulsada por la retención de clientes estratégicos como Postobón, Sodimac, Banco Falabella y Didi.

En segundo lugar, se posicionó OMD, principalmente gracias a la adjudicación de Tigo y Kimberly Clark. UM alcanzó la tercera posición apoyada en la retención de Nestlé, mientras que Havas Media se ubicó cuarta, respaldada por la adjudicación de varios clientes de inversión media. Starcom completó el Top 5, impulsada por la incorporación de Nutresa.

En total, COMvergence analizó 57 movimientos y retenciones de cuentas de medios en Colombia, que representaron una inversión de 140 millones de dólares. De los 56 anunciantes que revisaron sus vínculos con agencias durante el período, 17 anunciantes decidieron mantener su agencia, lo que equivale a 76 millones de dólares, es decir, el 54% del total de la inversión analizada en 2025.

Nota: Mediabrands y Omnicom Media (OMG), junto con sus respectivas redes de agencias, son evaluados de manera independiente en este informe. Dado que el estudio corresponde al ejercicio fiscal 2025 y que la adquisición de IPG por parte de Omnicom fue aprobada oficialmente hacia fines de ese año, los resultados de ambos grupos se mantienen separados. A partir del primer trimestre de 2026, los resultados combinados de nuevos negocios se reportarán bajo el nuevo grupo Omnicom Media.