La agencia que lideran Martín Mercado y Fernando Sarni fue elegida por la Confederación Sudamericana de Fútbol (Conmebol) para el manejo de creatividad y contenidos digitales de la marca durante 2021. En detalle, las áreas que dependerán de Mercado McCann serán las que hasta hace poco eran responsabilidad de Grey Colombia, es decir la estrategia de campañas creativas de la Copa Libertadores, los contenidos always on y las ejecuciones digitales de redes sociales para el área institucional y Conmebol Evolución; y según pudo saber Adlatina, la agencia que tenía a cargo la comunicación de la Copa Sudamericana y la Copa América, BBDO Argentina, continuará en esa tarea.

Guchi Coste, managing director de Mercado McCann, comunicó el entusiasmo que reina en estos momentos en la sede de Palermo: “Estamos muy contentos de haber sido elegidos por Conmebol. El deporte forma parte del ADN de la agencia, de lo que nos gusta hacer y nos apasiona, y volcar la creatividad a todas las plataformas de comunicación de estos eventos tan icónicos, en diferentes países, es un gran orgullo”.

Para encarar el nuevo desafío, Mercado McCann sumó como partner estratégico al equipo de Hoopla, agencia con la que lleva años compartiendo trabajos. “Es un proyecto enorme que nos brinda la posibilidad de meternos en la pasión por el fútbol que tiene cada país de la región ―explicó Tico Molina, head of digital de la agencia―. Contamos con un gran equipo y herramientas que nos permiten investigar, descubrir y aprender insights de consumo, hábitos de visualización y uso de plataformas para antes, durante y después de cada partido. Estamos fascinados creando e implementando nuevos espacios y nuevos mensajes, y haciendo sinergia entre la creatividad de la agencia y todo el equipo digital. Hoopla es un partner con el que nos sentimos muy cómodos trabajando”.