Omnicom Group completó hoy la adquisición de Interpublic Group of Cos, ascendiendo al primer puesto entre los holdings de agencias.

De esta manera, Omnicom es ahora el grupo de agencias más grande en términos de ingresos a nivel mundial, superando a Accenture Song y WPP.

La finalización del acuerdo fue anunciada tras el cierre de la bolsa esta tarde. La adquisición de Interpublic se produjo poco menos de un año después de que sus antiguos rivales anunciaran el acuerdo.

Interpublic, el primer gran holding de agencias, sale del escenario después de 65 años de trayectoria.

Lo que Omnicom pagó para adquirir IPG

Omnicom adquirió Interpublic en una transacción de compraventa de acciones, emitiendo acciones por un valor aproximado de 8.900 millones de dólares (calculado por Ad Age Datacenter con base en el precio de las acciones de Omnicom el 26 de noviembre y las acciones en circulación de Interpublic a finales de octubre). La valoración de la operación excluye la deuda de Interpublic.

Esta fue la mayor adquisición de la historia, con un valor de casi el doble del acuerdo récord anterior (la compra de Aegis Group por parte de Dentsu en 2013 por 4.900 millones de dólares).

Los accionistas de Interpublic recibirán 0,344 acciones de Omnicom por cada acción ordinaria de Interpublic que posean.

La tasa de intercambio de 0,344 se fijó al firmarse el acuerdo en diciembre pasado. Como resultado, el valor de la operación al cierre fue miles de millones de dólares inferior a la valoración de aproximadamente 13.300 millones de dólares que tenía cuando se anunció, ya que el precio de las acciones de Omnicom ha caído aproximadamente un 31% desde su nivel anterior a la adquisición por parte de Omnicom e Interpublic. (Durante ese período, las acciones de Publicis Groupe cayeron aproximadamente un 21%; las de WPP, un 65%).

Tras el cierre de la transacción, los accionistas de Omnicom poseerán alrededor del 60,6% de la compañía combinada y los accionistas de Interpublic poseerán alrededor del 39,4% sobre una base totalmente diluida.

Ingresos de Omnicom e IPG por región

Omnicom e Interpublic generaron juntos el 57% de los ingresos mundiales de Estados Unidos en 2024. Omnicom ampliado reemplaza a Publicis como el grupo de agencias con mayores ingresos en Estados Unidos (los ingresos de Publicis en el país totalizaron $ 9.8 mil millones en 2024).

Dónde se encuentran los empleados de Omnicom e IPG

Si bien la mayor parte de los ingresos proviene de Estados Unidos, solo alrededor de un tercio de los empleados de las empresas combinadas tenían su base en ese país antes de la fusión.

Se esperan recortes de empleos a medida que Omnicom avanza hacia un “objetivo de sinergia de costos” de $750 millones en ahorros.

En febrero, John Wren, presidente y director ejecutivo de Omnicom, declaró: «Es importante destacar que estas sinergias de costos no afectarán a los empleados dedicados a atender a nuestros clientes y generar ingresos. En cambio, surgirán de la racionalización de los puestos en el holding, las oficinas centrales y las regiones, así como de la eliminación de gastos generales, administrativos y de terceros duplicados en toda nuestra red global combinada».

“Al evaluar el talento, adoptaremos un enfoque centrado en la selección de los mejores profesionales de todas las organizaciones, independientemente de su afiliación actual”, declaró Wren en febrero. “Con equipos de liderazgo unificados por área de práctica a nivel global, regional y nacional, eliminaremos roles, funciones y operaciones administrativas redundantes”.

Tanto Omnicom como Interpublic buscaron reducir costos antes del cierre del acuerdo.

En octubre, Omnicom declaró que en los primeros nueve meses de 2025 tuvo $127,4 millones de “costos de reposicionamiento, relacionados con acciones de indemnización mientras nos preparamos para integrar la adquisición pendiente de IPG, así como iniciativas de eficiencia en el segundo trimestre de 2025”.

Mientras tanto, Interpublic inició en el primer trimestre “acciones de reestructuración… diseñadas para transformar nuestro negocio, mejorar nuestra oferta e impulsar importantes ahorros en gastos estructurales”.

Durante los primeros nueve meses de 2025, Interpublic redujo su plantilla en aproximadamente 3200 empleados, lo que equivale aproximadamente al 6 % de su plantilla mundial prevista para finales de 2024. En un documento regulatorio, Interpublic declaró: « Los grupos de empleados afectados incluyen personal ejecutivo, de gestión regional y de cuentas, así como personal administrativo, creativo y de producción de medios».

Ahora que la adquisición se ha cerrado, el CEO de Interpublic, Philippe Krakowsky, está en condiciones de recibir un paracaídas dorado que fue valorado a principios de este año en alrededor de 49 millones de dólares, ya que un trabajo termina y comienza uno nuevo y lucrativo.

Además de su pago, Krakowsky ha asumido un nuevo trabajo bien remunerado como copresidente y codirector de operaciones de Omnicom.

Los medios de comunicación y la publicidad representan la mayor parte de los ingresos combinados

La disciplina de medios y publicidad representa más de la mitad de los ingresos de la empresa combinada.

Omnicom regresa a la posición número uno entre las agencias más grandes mientras IPG cierra un capítulo de 65 años

Hace casi un año, el 9 de diciembre de 2024 , Omnicom firmó un acuerdo para adquirir Interpublic, la mayor adquisición de la historia de una empresa de agencias.

El acuerdo devuelve a Omnicom a la cima del ranking de agencias. Ad Age ya la había clasificado como la agencia más grande antes de que WPP la desplazara del primer puesto en el Informe de Agencias de Ad Age de 2009 (basado en los ingresos mundiales de 2008).

Omnicom irrumpió en la escena en 1986 en lo que Ad Age denominó el “Big Bang”, la fusión de tres importantes redes de agencias (BBDO International, Doyle Dane Bernbach Group y Needham Harper Worldwide) en un nuevo holding.

Wren, ex consultor de gestión de Arthur Andersen, se unió a Needham Harper en 1984. Wren, que tiene 73 años, se convirtió en CEO de Omnicom en 1997 y permanecerá en ese puesto hasta fines de 2028 .

Interpublic comenzó en 1961 como el primer holding de agencias importante, Interpublic Inc.

Luego se embarcó en una ola de compras al estilo Mad Men, adoptando un nombre grandioso en 1964: “The Interpublic Group of Companies”. En 1966, Interpublic poseía empresas en 100 ciudades de 48 países.

Interpublic se convirtió en la agencia más grande del mundo. Sin embargo, perdió su liderazgo durante la década de 1980, cuando otras —en particular Saatchi & Saatchi (ahora parte de Publicis), WPP y Omnicom— consolidaron su poder mediante fusiones y adquisiciones.

La venta a Omnicom cierra el capítulo final de una histórica agencia, con Interpublic desaparecida y su grupo de empresas listo para reagruparse bajo las reglas de una nueva empresa matriz y una familia mucho más grande.