El mexicano Xiemar Zarazua, que hasta el momento estaba a cargo de Coca-Cola en Centroamérica, fue designado presidente de la empresa en Brasil. La designación se efectuó tras que Brian Smith –que presidía Coca-Cola Brasil desde hacía seis años- fuera elegido para liderar la operación del gigante de gaseosas en México, que es la segunda más importante del mundo, después de la de Estados Unidos.

Smith se había incorporado a Coca-Cola en 1997, en la sede central de la compañía, en Atlanta, como manager de Fusiones y Adquisiciones para Latinoamérica. En 2001 fue designado asistente ejecutivo de Brian Dyson, vice chairman y COO de la compañía en aquel entonces.

Por su parte, Zarazúa entró a la compañía en 1984, en la filial mexicana y más adelante fue designado manager regional de Centroamérica y el Caribe.