¿Cómo comenzó tu carrera? ¿Qué fue lo que te llevó a elegir ser creativo publicitario?
Estudié diseño gráfico porque siempre me ha gustado ver cómo una idea cobra vida a través de una imagen, pero, siendo honesta, al final de mi carrera no tenía muy claro qué camino quería tomar. Un día, de forma inesperada, terminé haciendo mis prácticas en una agencia, y ahí fue cuando comenzó mi camino en la publicidad. Al principio, solo estaba aprendiendo, pero con el tiempo me di cuenta de lo dinámico que es este mundo: un día puedes estar diseñando una promo y al siguiente trabajando en algo más conceptual. Me encanta esa posibilidad de cambiar de enfoque constantemente y el reto creativo que eso implica. Hoy, en Dentsu Colombia, sigo aprendiendo y descubriendo todo lo que esta gran agencia tiene para ofrecer.
¿Quiénes son tus referentes y cuáles son tus fuentes de inspiración?
La inspiración no viene solo de la publicidad. Si bien, sigo y admiro a muchos referentes del gremio, también me gusta estar atenta a lo que pasa en redes; allí siempre hay algo nuevo. También, encuentro ideas en el cine, series y videos. Por ejemplo, en su momento, Euphoria fue un buen referente visual para mí. Su director de fotografía, Marcell Rév, hizo un uso muy interesante y expresivo del color y la iluminación para reflejar el estado emocional de cada personaje. También me encanta el trabajo de Teresa Freitas, una fotógrafa cuyos retratos parecen verdaderas pinturas al pastel. Y Jessica Walsh quien siempre impulsa a romper esquemas con su uso audaz del color y la tipografía.
¿Qué aprendiste hasta ahora trabajando en agencia/s?
Que la creatividad no viene solo de la inspiración, también es disciplina y trabajo en equipo. Las mejores ideas no nacen de una sola persona, sino de la suma de muchas más trabajando juntas. Trabajar en agencia te ayuda a entender cómo llevar la creatividad a otro nivel, porque una idea sin una buena ejecución no es idea.
¿Cómo es trabajar con Diana Triana?
Tuve la oportunidad de trabajar con ella hace algunos años, cuando también era líder de la agencia en ese momento, y ahora tengo la suerte de hacerlo nuevamente en Dentsu Colombia. La admiro mucho, no solo por su talento y liderazgo, sino porque es un ejemplo de cómo el empoderamiento femenino está cambiando la industria. Por años, los altos cargos en dirección creativa han estado en manos de hombres, eso ha ido cambiando, y Diana es prueba de ello. Para mí, es una inspiración, no solo por todo lo que ha logrado, sino por el camino que está abriendo para otras mujeres.
¿Cuál es el perfil que debe tener el creativo/a de hoy?
El creativo de hoy debe tener criterio. Aunque siempre ha sido clave en nuestro trabajo, ahora es más importante que nunca. Con la cantidad de información, herramientas y tendencias a nuestro alcance, es fácil caer en hacer algo solo porque está de moda. No es crear algo llamativo, sino verdaderamente efectivo. Además, en el panorama actual, la clave es trabajar de forma colaborativa y cuidar el bienestar del equipo. La creatividad florece en entornos donde cada voz es escuchada.
¿Cómo ves la industria de la comunicación en el país y en la región?
Yo creo que la industria del país y de la región está creciendo a un buen ritmo. La llegada de agencias globales como Dentsu a Colombia es una muestra clara de ello, ya que contar con una red creativa con raíces japonesas y alcance mundial abre nuevas oportunidades y nos permite mezclar metodologías y formas de pensar. No se trata de copiar, sino de enriquecer nuestra identidad y construir una comunicación más original y auténtica. Además, el mercado ha evolucionado con la formación de nuevas alianzas, lo que no solo impulsa al gremio local, sino que también fortalece la competitividad a nivel regional. Este dinamismo se refleja en el creciente protagonismo que ha tenido Colombia en escenarios internacionales como Cannes, posicionándonos cada vez más como referentes a nivel mundial. Es emocionante ver cómo estos eventos rompen las barreras creativas y redefinen el panorama de la comunicación en la región.
¿Cuál es el valor que le puede aportar la AI al trabajo?
La IA llegó a potenciar la creatividad, no a reemplazarla. Es una herramienta que, en diseño y publicidad, nos permite agilizar el trabajo diario; pero a pesar de su gran alcance, sigue necesitando dirección humana. Creo que el verdadero reto no está en quién usa más la IA, sino en saber integrarla de manera inteligente, con criterio y en la medida correcta.
TRABAJOS MÁS RELEVANTES:
1. Subway Series: Mi proyecto más reciente, el lanzamiento de un nuevo menú con seis nuevos sabores, transformados en una serie de seis capítulos que buscan acompañar la experiencia detrás de cada sabor. Un trabajo en equipo junto a Diana Triana, Constantino Merchán, Sergio Molina, Paula Gabriel, Daniel Arrubla, Andrea Tafur, Joaquín Delgadillo y Jhon Jaimes.
2. Moodify: Una propuesta creada para Future Lions 2024 en colaboración con Brayhan Oviedo y Mauricio Pérez. Moodify es una idea desarrollada para Spotify, que busca permitir a los fans escuchar a su artista favorito las 24 horas del día y adaptar su música a cualquier estado de ánimo.
3. Café de Colombia: Un proyecto al que le guardo mucho cariño, desarrollado hace unos años junto a Daniel González, Diana Triana, Fernando Guevara, Andrés De la Hoz, Daniela Romero, Daniel Puentes y César Ordoñez. Para celebrar los 60 años de Juan Valdez, creamos una experiencia multisensorial que, a través del sonido, potenció el sabor del café colombiano y reconectó a las nuevas generaciones con su esencia.
