¿Cómo comenzó tu carrera? ¿Qué fue lo que te llevó a elegir ser creativa/o publicitaria/o?

Empecé estudiando Publicidad y Comunicación Estratégica en el ITESO, en Guadalajara. Entré porque quería buscar un espacio y oportunidades donde la creatividad me ayudara a sentirme libre, donde pudiera ser yo, aunque en ese momento no tuviera claro qué hacía una agencia ni que existían puestos como Copywriter.

Más adelante lo entendí, gracias a un profesor. Entré a mi primera agencia y me pasó algo muy claro: me enamoré de escribir, de pensar ideas desde las palabras.

¿Quiénes son tus referentes y cuáles son tus fuentes de inspiración?

Peggy Olson fue mi primera referente. Fue la primera vez que vi a una mujer copywriter y pensé: ah, con que así son las cosas. Aunque sea ficción, muchas cosas se sienten reales: el esfuerzo, las barreras, el trabajo duro, también las recompensas y el sí se puede.

Mi perrita también me inspira mucho, pero desde un lugar más práctico: la responsabilidad diaria, el amor sin poner peros y el entender que no todo gira alrededor de ti. Me obliga a estar presente, a decidir mejor y a pensar: ¿qué haría ella? La respuesta: no preocuparse.

Y leer, leo de todo. Me gusta cambiar de géneros, autores y países porque te enseñan a mirar algo desde otro ángulo, incluso lo que creías conocer bien.

¿Qué aprendieron hasta ahora trabajando en agencias? ¿Cómo es trabajar con Jairo Lezaca?

Las agencias me enseñaron a enamorarme mucho de mi trabajo, pero también a soltarlo. En una industria tan subjetiva, lo que tú amas alguien más puede no verlo. Aprendes a escuchar, a pedir feedback, a quedarte con lo que te sirve y a dejar ir lo demás sin tomártelo personal.

Con Jairo he tenido algo que valoro muchísimo: confianza. He podido entrar a pitches, presentar, producir y empujar ideas que nacieron de mí. He llegado lejos en procesos reales y, sobre todo, me han dado mi lugar.

¿Cómo ven la industria de la comunicación en el país?

La siento en movimiento. Cambiando, cuestionando, evolucionando.

A mí me inspira mucho ver a más mujeres siendo directoras, mentoras y juradas, y que ellas mismas creen espacios seguros para que las nuevas generaciones puedan crecer dentro de la industria.

También creo que sería todavía más bonito si nos dejáramos mover más por la creatividad y el impacto de lo que hacemos, y un poco menos por otras cosas.

¿Cuáles son las tendencias que están observando?

La autenticidad. No sé si es culpa de nosotros los Gen Z (probablemente sí), pero cada vez queremos cosas más reales. En un mundo lleno de cosas falsas, la gente quiere sentirse tranquila, identificada y sin filtros. Y eso se nota mucho en la forma en la que buscan conectar con las marcas hoy.

¿Están utilizando la AI en sus campañas? ¿Cuál es el valor que le puede aportar?

¡Claro que sí! Llevo tiempo capacitándome para usarla bien. No lo veo como trampa o flojera; para mí es una herramienta.

La uso como una especie de mini intern personal que me ayuda a ordenar ideas, replantear briefs y mirar problemas desde otro ángulo. No se trata de hacerlo más rápido, sino de hacerlo mejor. De llegar a ideas más finas, más claras e interesantes.