Africa Creative anuncia el lanzamiento de AfricaCreativeData, un nuevo centro dedicado a establecer una visión estratégica para el uso de datos, fortalecer la alineación de las inversiones en medios con los objetivos comerciales de los anunciantes, generar conocimientos para impulsar la estrategia creativa y ser responsable de las operaciones de medios digitales.

La unidad fue creada con el objetivo de profundizar la integración entre las áreas de inteligencia, medios, tecnología y creatividad, fortaleciendo la actuación multidisciplinaria de la agencia en las decisiones estratégicas para marcas brasileñas con ambiciones globales.

El nuevo hub comienza con la incorporación de Ana Cester, quien asume el rol inédito de chief data and transformation officer (CDTO). Licenciada en publicidad y propaganda por la USP, posgraduada por la FGV y recientemente egresada del programa avanzado de dirección para mujeres de la Saint Paul Escola de Negócios, Ana tiene más de 27 años de experiencia en el mercado. Trabajó en agencias como Mediabrands, AlmapBBDO, Agência Click y Digitas. Además, fue parte del equipo de Meta, donde lideró marketing science para agencias en Latinoamérica. En Africa Creative, su misión será unir las mejores prácticas globales de inteligencia de datos y medios con el diferencial creativo y cultural de la agencia.

Ana Cester, afirma al respecto: “Los datos son la columna vertebral de los negocios, incluidas las comunicaciones. Lo que estamos construyendo es una manera de conectar todos los aspectos de las iniciativas de comunicación, como los medios, el análisis, la creatividad, la tecnología y la estrategia. África tiene una sólida trayectoria de impacto cultural y comunicaciones creativas; mi función ahora es aportar a esto una visión basada en datos, siguiendo el ADN de la innovación y la ambición global”.

La nueva operación se integrará con los otros hubs anunciados recientemente por la agencia, AfricaCreativeMedia y AfricaCreativeTech, y trabajará en sinergia con los co-COOs, Renato Broggin, Verônica Gordilho y Heloisa Pupim, en un modelo que cruza entornos digitales y tradicionales, on y offline.

Márcio Santoro, socio, copresidente y director ejecutivo de Africa Creative, comparte: “La llegada de Ana y la creación de AfricaCreativeData marcan un nuevo capítulo en la evolución de la agencia. Los datos ya no se limitan a medios o rendimiento; se centran en negocios, inteligencia artificial, tecnología y, sobre todo, en decisiones creativas con impacto. Unir el poder de los datos con nuestro ADN creativo es una de las palancas más importantes para el futuro”.