Almap BBDO lanzó Praia, una unidad de negocio dedicada a la construcción de marcas a partir de la integración de estrategia, branding y diseño. La nueva estructura estará liderada por Marcus Sulzbacher, CCO y cofundador, y Caroline Rua, directora de negocios y proyectos, y trabajará tanto para clientes de la agencia como para marcas que no forman parte de su cartera.

Praia contará además con un equipo propio, al que se suma Pedro Burneiko como principal designer. Burneiko ya había trabajado en Almap BBDO como head de digital e innovación entre 2015 y 2019 y cuenta con experiencia en diseño, producto, tecnología, sistemas de marca e inteligencia artificial.

“Design siempre formó parte del ADN y de los fundamentos de Almap. De manera natural, estamos consolidando nuestra experiencia y know-how de branding para grandes marcas en una estructura más especializada, estratégica y competitiva”, señaló Sulzbacher.

La nueva unidad trabajará junto con el área de estrategia de Almap BBDO, liderada por João Gabriel Fernandes, chief strategy officer, para conectar conocimiento de negocio, comportamiento y cultura con el desarrollo de las marcas.

Según explicó Fernandes: “Las marcas relevantes comienzan por la comprensión del negocio, las personas y la cultura. Es a partir de esa visión que estrategia y diseño se encuentran para construir sistemas de marca vivos y aplicables en la práctica. Praia nace para hacer esa conexión de forma integrada”.

Praia también tendrá dos verticales especializadas. Praia Style estará enfocada en los segmentos de moda y belleza, y ya inició sus operaciones con el rebranding de Ipanema, marca de Grendene.

Por otro lado, Praia OS será una plataforma para la construcción de sistemas de marca con inteligencia artificial integrada. La herramienta estará orientada a la gestión, aplicación y evolución de las identidades en distintos puntos de contacto.

“La experiencia nos mostró que el branding no termina en la entrega de una estrategia o identidad. Es justamente a partir de ahí que la marca cobra vida. Y para permanecer relevante para el consumidor, la marca necesita estar en constante evolución”, sostuvo Rua.

El lanzamiento de Praia forma parte de la ampliación del ecosistema de capacidades de Almap BBDO, que ya incluye verticales como Vista, dedicada a out of home, y Lab Humanidades, enfocada en estudios del comportamiento humano. La agencia también desarrolla servicios vinculados con martech, retail, shopper y live marketing.

En la nueva unidad, Sulzbacher estará al frente de la disciplina de design y su evolución hacia una propuesta de branding; Rua liderará negocios y proyectos; Burneiko se desempeñará como principal designer y Fernandes participará desde la estrategia.