Almap BBDO lanza Synths, una plataforma que hace uso de datos sintéticos para potenciar nuevas posibilidades en el proceso de creación de campañas.

Desarrollada a partir de Gemini 2.5, uno de los modelos de inteligencia artificial (IA) más avanzados de Google, la solución permite simular opiniones de diferentes perfiles de consumidores frente a estímulos creativos, entregando insights en tiempo real para orientar campañas y estrategias.

La herramienta permite crear personas sintéticas – de ahí el nombre Synths – que representan una diversidad de perfiles demográficos, culturales y de comportamiento. Estos grupos de prueba virtuales responden de manera estructurada a materiales en texto, video o imagen, generando insights ágiles y provocadores que ayudan a los equipos creativos de Almap BBDO a perfeccionar ideas en tiempo real.

El objetivo de la agencia es contar con feedback continuo durante todo el desarrollo estratégico y creativo. Hoy en día, las investigaciones exploratorias y los pretests con consumidores se realizan al inicio y al final del desarrollo de campañas, respectivamente. Con Synths, las marcas ahora pueden beneficiarse de insights a lo largo de todo el proceso.

João Gabriel Fernandes, chief strategy officer de Almap BBDO, explica: “Es como contar con validaciones en tiempo real, reaccionando a guiones, conceptos, piezas o films conforme toman forma”.

Desarrollada por AlmapBBDO, la plataforma contó con el apoyo de Google, que aportó asesoría del equipo de Agencias y Soluciones para Marcas. A través de Vertex AI, la plataforma de desarrollo y gestión de IA generativa de Google Cloud, Almap accedió a uno de los modelos más avanzados de IA de Google.

Aline Moda, directora de alianzas con agencias y soluciones de Google, afirma:

“Google está comprometido en apoyar al mercado publicitario en la adopción de IA generativa no solo para ofrecer mejores anuncios, sino también mejores procesos, ampliando las oportunidades de negocio. Con una base tecnológica sólida, Gemini otorga consistencia y confiabilidad a las simulaciones realizadas por Synths”.

Durante la etapa de desarrollo, la agencia realizó pruebas comparando los resultados de Synths con investigaciones realizadas con consumidores reales. En todos los casos, la plataforma llegó a las mismas recomendaciones, sustentadas en argumentos y justificaciones similares.

“Aunque esperábamos buenos resultados, fue sorprendente ver que SYNTHS alcanzara las mismas conclusiones”, asegura Daniel De Tomazo, head de estrategia de Almap BBDO.

La plataforma ya está disponible para todos los clientes de Almap BBDO y se encuentra apoyando diversos proyectos.