BETC Havas acaba de anunciar la llegada de AliExpress Brasil a su portafolio de clientes, tras ganar un proceso de competencia que involucró a varias agencias.
Lanzado en 2010, AliExpress, parte del Alibaba International Digital Commerce Group, es una plataforma de comercio electrónico business-to-consumer (B2C) que permite a los consumidores comprar directamente a vendedores de China y de otros países del mundo.
Opera en Brasil desde hace 15 años, y contribuye a la digitalización del comercio minorista brasileño, aportando innovación, tecnología y una amplia variedad de productos, y fortaleciendo su conexión con el consumidor local. Desde 2022, la operación nacional también incluye vendedores brasileños.
Erh Ray, CEO y CCO de BETC Havas, afirma: “AliExpress es una marca que conecta a millones de personas en todo el mundo y tiene un enorme potencial de crecimiento en Brasil. Nuestro desafío —y también nuestra motivación— es transformar esa potencia global en ideas creativas que acerquen aún más la marca a los consumidores brasileños”.
A partir de ahora, la agencia será responsable por la estrategia y ejecución de las campañas publicitarias, actuando de manera integrada para impulsar el crecimiento y la consolidación de la marca.
Briza Bueno, directora de AliExpress, señala: “Estamos muy felices de iniciar esta alianza con BETC Havas en Brasil. Juntos vamos a invertir en un marketing más experimental, cercano al consumidor y con más contenido propio y cocreación junto a productores de contenido relevantes. Ya comenzaremos nuestro trabajo con la campaña del 11-11, la fecha más importante del calendario, que acercará aún más nuestra experiencia de compra diferenciada al día a día del consumidor brasileño”.
Carol Boccia, copresidenta de Betc Havas, agrega: “AliExpress es una marca global, innovadora y cercana al consumidor. Estamos muy orgullosos de iniciar esta colaboración en Brasil y de contribuir a fortalecer aún más la conexión de la plataforma con el público local. Nuestro desafío será combinar creatividad, estrategia y datos para generar campañas de alto impacto y relevancia”.
