CP+B Brasil adopta oficialmente el nombre Crispin. El cambio tiene como objetivo simplificar la arquitectura de marca en Brasil y eliminar las fricciones generadas por el uso de la sigla CP+B en el contexto local. Crispin ya era el nombre utilizado de forma espontánea por clientes, socios y colaboradores, y ahora pasa a ser la identidad oficial de la operación.

Este nuevo momento acompaña un ciclo consistente de crecimiento. En 2025, la agencia duplicó su tamaño en número de personas y, en el Ranking de Agencias de Ibope, pasó del puesto 48 al 21 — un avance de 27 posiciones en un solo año — con expectativas de dar un nuevo gran salto en 2026. La expansión evidenció la necesidad de una identidad más objetiva y alineada con los valores de la compañía.

Para el CEO Vinicius Reis, la decisión refleja una elección práctica, conectada con la forma en que la agencia se presenta y opera en el mercado. “Simplificar decisiones siempre ha sido parte de nuestra manera de trabajar. Con el tiempo, entendimos que nuestro propio nombre debía acompañar esa lógica. El rebranding no borra nuestra historia — traduce con mayor claridad quiénes somos hoy: una agencia que escucha a sus clientes y resuelve desafíos reales de negocio de forma directa, creativa y conectada con la cultura local”.

Además del nuevo nombre, Crispin presenta un reposicionamiento que abarca identidad visual y tagline de marca. El nuevo sistema incorpora referencias de la cultura brasileña, con colores y composiciones que estructuran una expresión contemporánea, auténtica y propietaria. El contraste con el diseño global refuerza la autonomía creativa de la operación brasileña dentro de la red. “Quería que tuviéramos una identidad visual que no tuviera miedo de ser brasileña”, resume el co-CEO André Kassu.

El tagline Creatividad Colectiva formaliza el modelo de actuación colaborativo de la compañía. “Una de las frases que forma parte de las premisas culturales de la agencia dice: nadie resuelve las cosas solo. Dependemos unos de otros para que nuestras entregas individuales tengan sentido. Para nosotros, la creatividad colectiva es un pensamiento transversal. Cuando diferentes especialidades trabajan juntas desde el inicio, las ideas ganan escala, consistencia e impacto real en los negocios”, comenta Kassu.

La campaña que marca esta nueva etapa traduce el posicionamiento al lenguaje audiovisual. Cuenta con una banda sonora original compuesta por Jamute, que parte de referencias del samba y de la MPB para construir un ritmo contemporáneo, alineado con la nueva identidad de la agencia. Expresiones como “bora pensar uma” y “bora criar uma” sintetizan su dinámica colaborativa: ideas que nacen del intercambio y se fortalecen en la construcción conjunta. El nombre Crispin aparece solo al final de la pieza, pronunciado a la manera brasileña — un recurso narrativo que refleja cómo la marca ya es reconocida por el mercado y oficializa esta transición de forma natural.

El filme también incorpora elementos del nuevo sistema visual y explora, con ligereza, la propia “crisis de identidad” de la agencia, reforzando un tono de voz cercano, con humor y profundamente conectado a su cultura.