La agencia d expósito & Partners (dex) anunció el lanzamiento de résonant, una práctica especializada en relaciones públicas y redes sociales diseñada para ayudar a las marcas a conectar de forma auténtica con audiencias diversas y dinámicas.

Résonant se apoya en la base de destreza cultural, es decir, la capacidad de la agencia para traducir conocimientos culturales en impacto comercial, y amplía esa visión a los canales ganados, sociales y de influencia. Esta nueva unidad busca liderar con un enfoque centrado en la cultura y una mentalidad enfocada en las plataformas, ayudando a los clientes a contar historias más relevantes, en tiempo real, en distintas comunidades y en un paisaje cultural en constante evolución y cruce de identidades.

Daisy Expósito-Ulla, fundadora y CEO de d expósito & Partners, señaló: “En dex, siempre hemos creído que la cultura no es una tendencia: es una verdad. Nuestra destreza cultural está ayudando a las marcas a crecer con propósito, y el lanzamiento de résonant marca una evolución clave en la manera en que entregamos ese propósito: mediante narrativas efectivas y convincentes que movilizan a las personas y los mercados”.

Por su parte, Andy Checo, director general de résonant, expresó: “Hoy en día, las marcas deben ganarse la atención, no solo comprarla. Eso requiere más que tácticas: se necesita inteligencia cultural, empatía y una comprensión profunda de cómo se comunican, comparten y movilizan las comunidades. Ahí es donde entra résonant”.

Con sede en Nueva York, el equipo está compuesto por seis integrantes, incluyendo a Checo y a la periodista y estratega digital Marie Chalita, quien se desempeña como directora de gestión comunitaria y redes sociales.