El Instituto de Regulación y Control del Cannabis (IRCCA) adjudicó su cuenta a DDB Uruguay, que estará a cargo tanto del desarrollo creativo como de la planificación de medios.

La primera campaña se enfocará en la promoción del consumo responsable de cannabis en Uruguay. En una segunda etapa, el trabajo estará orientado a la regularización del acceso a la marihuana legal, fomentando el registro en las distintas vías habilitadas por el marco normativo vigente: farmacias, clubes cannábicos y autocultivo.

Facundo Varela, chief creative officer de DDB Uruguay, comentó: “Se trabajó mucho para esta licitación y sentimos que es un trabajo que nos representa. El esfuerzo del equipo demuestra el compromiso y las ganas de trabajar con una institución tan relevante para el país”.