Dentsu fue seleccionado por Alsea -operador en establecimientos de comida rápida, cafeterías y comida casual de origen mexicano- para liderar su operación de medios, bajo la marca Carat. 

La colaboración entre ambas compañías se extenderá a nueve mercados que incluyen a varios países de América Latina y Europa. 

La agencia colaborará con la estrategia de medios para las marcas de la compañía en Argentina, Chile Colombia, España, Francia, Holanda, México, Portugal y Uruguay.

El proceso fue liderado por Andy Berman, chief growth officer de Dentsu Latam y la propuesta ganadora fue trabajada con las tecnologías propietarias de Dentsu, como Playground, Navegg y CCS, que permitió realizar diversos modelos de negocio dependiendo de la marca y el mercado para poder analizar y generar campañas de alto impacto. 

Juan Pedro Mc Cormack, CEO de Dentsu Latam, aseguró: “Estamos sumamente emocionados y ansiosos de comenzar a trabajar junto al equipo de Alsea, con los desafíos y oportunidades que representa, con el objetivo de crear campañas de alta eficiencia. Estamos convencidos que la sinergia de capabilities y el trabajo colaborativo con Alsea contribuirán a su estrategia de negocio”. Y, agregó: “Ser elegidos por un cliente de la envergadura de Alsea es la confirmación de que nos encontramos en el camino correcto y por el que continuaremos construyendo el futuro de dentsu y nuestros clientes, enfocados en las posibilidades infinitas de innovación y disrupción que este trae”.   

Por su parte, Berman resaltó: “Estamos muy orgulloso de haber podido trabajar de manera colaborativa con todo Latam y Europa para ganar este gran cliente, un cliente que, por su importancia, sigue marcando el gran momento de dentsu y su fuerte crecimiento e impacto en la región. El approach comercial fue algo totalmente nuevo y distinto a lo que veníamos haciendo y solo pudimos llevarlo a cabo gracias a la tecnología que dentsu está trayendo a la región, siendo pioneros en muchos aspectos del negocio”. 

Alsea cuenta con un porfolio integrado por marcas como Domino’s Pizza, Starbucks, Burger King, Chili’s, P. F. Chang’s, Italianni’s, The Cheesecake Factory, Vips, TGI Fridays, entre otras. Actualmente, la compañía opera en México, Argentina, Colombia, Chile, Paraguay, Uruguay, España, Francia, Portugal, Bélgica, Holanda, y Luxemburgo.

“En los últimos años, hemos realizado un giro completo en nuestra estrategia y propuesta de valor para los clientes, hemos sumado el talento y desarrollado las capabilities necesarias para ganar y hoy nos encontramos compitiendo en las ligas mayores con excelentes resultados. Construimos nuestra oferta única de servicios, adaptada a cada cliente y sus necesidades, con una solución basada en la sinergia de nuestras oficinas en Latam y los capabilities únicos de cada mercado”, cuenta Mc Cormack.