Dentsu anunció una nueva alianza con Sports Innovation Lab, agencia especializada en el marketing deportivo que cuenta con una base de datos elaborada a partir de datos extraídos de las principales ligas de los Estados Unidos, junto con lugares de entretenimiento y plataformas de apuestas deportivas.
La alianza tiene como objetivo mejorar la sofisticación de la agencia a la hora de diseñar estrategias para llegar a lo que a menudo son bases de aficionados apasionados. El acuerdo también reconoce que el consumo deportivo es cada vez más digital, con más ligas dando el salto al streaming y los aficionados confiando en las redes sociales para estar al tanto de los partidos y los jugadores.
Jennifer Pelino, directora comercial y presidenta de la nube de datos en Sports Innovation Lab, comentó: "Esta es una oportunidad increíble para que los clientes de Dentsu obtengan acceso directo a datos deportivos basados en compras que se pueden aprovechar para la planificación, la información y la activación".
La ejecutiva explicó que los datos de audiencia deportiva tradicionalmente han sido limitados, se han mantenido detrás de los confines de promociones de editores específicos y acuerdos de patrocinio. Eso está cambiando, lo que le da a los datos una mayor utilidad para ocasiones específicas, como el desarrollo de campañas de marketing navideñas o esfuerzos programados para la temporada de la NFL.
"A través de la asociación, nuestros clientes pueden desarrollar con confianza audiencias personalizadas, lo que permite experiencias personalizadas en tiempo real para los entusiastas del deporte en todos los canales, al tiempo que se adhieren a los más altos estándares de protección de datos del consumidor", añadió Gerry Bavaro, director de estrategia de Merkury, base de datos del consumidor de Dentsu.
Con este movimiento el grupo busca volver al crecimiento. Dentsu vio una disminución de los ingresos orgánicos del 3,7% interanual a 183.800 millones de dólares en el primer trimestre, incluida una caída del 6,6% en las Américas.
