Dentsu y Pernod Ricard anunciaron una alianza estratégica en América Latina. La marca de bebidas espirituosas y de vinos ha decidido concentrar toda la estrategia e inversión de medios en el grupo Dentsu en todos sus mercados en Latinoamérica.
Dentsu busca conectar a las personas con las marcas premium y de lujo de Pernod Ricard para construir relaciones más eficientes y duraderas.
A partir del primero de julio, Dentsu trabajará con todas las marcas del portafolio de la empresa, incluidas: Absolut vodka, Beefeater Gin, Ballantine’s, Chivas Regal, Jameson, entre otras, en toda la región.
Dentsu cuenta con un grupo de agencias a nivel global, ofreciendo soluciones integradas. Carat estará a cargo de la totalidad de la inversión en medios, incluyendo insights, estrategia, compra y análisis de medios en la Argentina, Chile, Colombia y México; mientras que Dentsu manejará Brasil.
Richard Le Moult, director de mercadeo Latam de Pernod Ricard, expresó: “A través de un proceso integral y riguroso de presentación de propuestas, Dentsu convenció a todos los involucrados en Pernod Ricard Latam con una propuesta que realmente resuena con lo que pensamos: con creatividad y uso de datos, los medios están en el centro de nuestras estrategias de comunicación y son mucho más que vehículos, son pilares fundamentales para proporcionarnos una fuerte ventaja competitiva. Al aprovechar la excelencia estratégica, comercial y operativa de Dentsu, estoy convencido de que elevaremos aún más el nivel de nuestra experiencia en medios, que ya es muy sólida en la región”.
Juan Pedro Mc Cormack, CEO de Dentsu Latam, consideró: “Esta alianza es resultado de la colaboración fundamental de nuestras áreas de operaciones y servicio, y el compromiso de llevar lo mejor de nuestros equipos en todo el mundo alienados con las necesidades particulares de cada cliente”.
Andy Berman, chief growth officer Latam de Dentsu, concluyó: “Me siento muy afortunado de contar con un gran equipo que lidera todas las capacidades y experiencia en cada uno de los países de América Latina. Sin duda demuestra nuestro poder organizativo y cómo somos el grupo mejor preparado e integrado para agregar valor a todas las marcas de Pernod Ricard”.
