d expósito & Partners anunció el lanzamiento de Efectiva, una nueva marca de medios digitales. Además de los servicios de medios ya existentes de d expósito & Partners bajo el liderazgo de Gloria Constanza, Efectiva aportará capacidades para abarcar todo tipo de medios, desde digitales hasta convencionales.
Daisy Expósito-Ulla, presidenta y directora ejecutiva de Expósito & Partners, afirmó: "Nos entusiasma lanzar una unidad especializada que aportará un valor excepcional a nuestros clientes. Contar con nuestra socia y líder de medios, Gloria Constanza, al mando garantiza innovación, rendimiento y visión. ¡Efectiva es una joya en nuestra oferta!"
Por su parte, Gloria Constanza, directora de medios y socia, comentó: “Efectiva prioriza la optimización superior para sus clientes mediante una planificación innovadora y soluciones de compra más agresivas, con un enfoque estratégico en el uso culturalmente relacional de datos y herramientas de IA. Por naturaleza, trabajamos con agilidad innata para implementar tácticas oportunistas, cambiantes e irregulares, a la vez que nos dedicamos a comprender mejor y tener éxito en el cambiante panorama intercultural del consumidor”.
Con un enfoque pluralista, no necesariamente lingüístico, Efectiva cuenta con arquitectos y estrategas de medios con una mentalidad abierta para evitar e ignorar sesgos y ser auténticos, transparentes y flexibles para triunfar en cada entorno mediático. En este sentido, Constanza argumentó: “Efectiva se propone ser una agencia de medios centrada en la marca y el rendimiento, donde la planificación integral del embudo de ventas es esencial en todo lo que hacemos, desde la notoriedad/descubrimiento hasta las ventas/conversión inmediatas, con un sólido conocimiento del marketing minorista y los medios de comercio electrónico”.
Al mismo tiempo, Constanza anunció el nombramiento de Ornella Colavecchia como directora de medios integrados, quien liderará toda la estrategia y planificación de medios en Efectiva, además de supervisar la práctica digital. Por su parte, Rosanna Ureña será responsable de la compra de medios offline y actuará como socia clave a través de una colaboración estratégica.
Efectiva está preparada para operar como una empresa independiente y fluida de d expósito & Partners. Ofrece una visión global, experiencia comprobada y un historial de éxito en el trabajo con marcas como Tajín, NYC, McDonald"s, AARP y el Censo de EE. UU, entre otras, en el mercado hispano de EE. UU. y otros segmentos multiculturales, así como en el mercado general.
