Di Paola Latina fue seleccionada como nueva agencia de comunicación de Canarias Uruguay. Esta incorporación profundiza la relación regional entre la agencia y la marca de yerba mate, iniciada a partir del trabajo desarrollado para Canarias en el mercado argentino.

La experiencia construida en la Argentina, el desarrollo estratégico de la marca y el entendimiento alcanzado entre ambos equipos fueron factores determinantes para avanzar hacia esta nueva etapa. A partir de ahora, la agencia asumirá el desafío de acompañar la comunicación de Canarias en su país de origen, donde la marca ocupa un lugar central en la categoría y en los hábitos de consumo de los uruguayos.

La nueva etapa coincide con un año especialmente significativo para la compañía, que celebra su 75º aniversario. En ese contexto, Canarias lleva adelante una renovación de su packaging y presenta en Uruguay Canarias Suave, una variedad muy solicitada por los consumidores uruguayos, con lanzamiento previsto próximamente en la Argentina.

Franco Lasalvia, DGC de Di Paola Latina, sostuvo: “Para Di Paola Latina, asumir la comunicación de Canarias en Uruguay representa un hito relevante dentro de nuestra relación con la marca. Canarias no solo es una marca líder: forma parte de la identidad cultural del país. La confianza construida a partir del trabajo realizado en Argentina nos permite proyectar una etapa de mayor integración regional, con el compromiso de seguir aportando una mirada estratégica, creativa y consistente”.

Por su parte, Luis González, gerente general de Canarias, agregó: “En Di Paola Latina encontramos un equipo capaz de comprender el valor de Canarias, su identidad y el vínculo que mantiene con sus consumidores. El trabajo desarrollado en Argentina nos permitió conocer su capacidad estratégica y creativa, y generó la confianza necesaria para avanzar también en Uruguay. Esta nueva etapa nos permitirá seguir construyendo una comunicación alineada con la historia, el liderazgo y la proyección de la marca”.