Doritos inicia una nueva etapa en México junto a Samy, la agencia global de social marketing, con el objetivo de potenciar su presencia social y seguir consolidándose como una de las marcas con mayor capacidad de conectar con la cultura y las audiencias jóvenes.

Históricamente, Doritos ha construido una identidad muy ligada al entretenimiento y a los códigos culturales de su audiencia. El desafío actual para las marcas en este espacio no es solo mantener una voz reconocible, sino evolucionar hacia modelos más abiertos, donde la comunicación se construye de forma más horizontal junto a comunidades, creadores y tendencias en constante cambio.

El enfoque estará puesto en el desarrollo de un sistema de contenido flexible, capaz de adaptarse a la velocidad del entorno social, integrar tendencias de forma orgánica y amplificar la participación de creadores y usuarios como parte activa de la narrativa de la marca.

Humberto Polar, VP creative de Samy México, sostuvo: “Doritos es una marca que siempre entendió la cultura antes que muchas otras, y eso le permite moverse con naturalidad en estos espacios. Nuestro reto es llevar esa esencia a un modelo donde las ideas no solo se lancen, sino que evolucionen con la gente y dentro de la conversación”.  

Esta nueva etapa refleja una transformación más amplia en la industria, donde el social media deja de ser un canal para convertirse en un espacio de construcción de marca en tiempo real. Para Doritos, el desafío será seguir liderando la conversación, manteniendo su identidad, pero adaptándose a una lógica donde las ideas se construyen —y se validan— junto a las audiencias.