Havas Media Network anuncia el lanzamiento en Latinoamérica de BrandInsights AI, una solución desarrollada conjuntamente por sus divisiones customer science analytics (CSA) y Havas Market (unidad de ecommerce y performance del grupo).
Esta herramienta busca permitirle a las marcas entender y optimizar su visibilidad en las principales plataformas de inteligencia artificial generativa, en un momento en que la búsqueda de información está siendo transformada por los modelos de lenguaje de IA (LLM).
BrandInsights AI analiza simultáneamente los resultados en los principales motores de IA – incluyendo a ChatGPT, Claude, Gemini, Sonar, Grok y DeepSeek, entre otros – para ofrecer una vista unificada de cómo una marca es percibida y rankeada en tiempo real en estas plataformas. La herramienta desglosa ciertos insights accionables clave para los equipos de marketing que incluyen:
Visibilidad unificada en IA: muestra en un solo panel el ranking y la cuota de presencia de la marca en seis plataformas de IA líderes, proporcionando un score consolidado de visibilidad.
Análisis ágil de contenido: ejecuta cientos de consultas simuladas con IA para extraer respuestas, incluyendo citas de fuente, cobertura de dominio y puntuaciones de credibilidad de los contenidos que alimentan a las IA. Lo que permite detectar oportunidades de contenido de forma rápida.
Optimización enfocada en IA: evalúa el contenido existente de la marca (ej. páginas web, artículos) con un “lente de IA”, indicando qué tan legible o relevante es para los LLM y ofreciendo sugerencias específicas para mejorarlo.
Recomendaciones de contenido: gracias a la inteligencia de CSA, el sistema genera nuevas ideas de contenido alineadas con las tendencias de búsqueda de los usuarios y las brechas identificadas frente a competidores. Estas recomendaciones aprovechan perfiles de audiencia y análisis competitivo para proponer temas que aumenten la relevancia de la marca en las respuestas generativas.
BrandInsights AI ayuda a que las empresas puedan ver cómo aparecen sus marcas a lo largo de múltiples modelos de IA, identificar brechas de contenido y recibir recomendaciones para mejorar su presencia en estas nuevas interfaces.
Estudios globales indican que ChatGPT ya es usado por más del 25% de la población en línea cada mes.
Diego Plazas, chief strategy officer para Havas Latam, afirmó: “La forma en que las plataformas de IA están mostrando información evoluciona rápidamente; las marcas deben adaptarse para seguir siendo visibles y relevantes en este paisaje digital impulsado por IA”.
Juan MoronVelez, head of product & digital transformation de Havas LATAM, concluyó: “Con esta solución, llevamos el SEO a la era de la IA manteniendo a nuestros clientes relevante. En medio de tanto ruido incontrolable, damos una solución accionable y clara de cómo actuar. BrandInsights AI ofrece a las marcas una ventana privilegiada al funcionamiento interno de los modelos de IA, permitiéndoles entender por qué una IA responde lo que responde sobre su negocio y cómo lograr una mayor relevancia en esas respuestas. En un futuro donde la búsqueda estará dominada por la inteligencia artificial, queremos que las marcas estén un paso adelante, manteniendo su visibilidad, su mensaje y su ventaja competitiva”.
En los últimos años, los consumidores han comenzado a migrar de los buscadores tradicionales a plataformas de IA para resolver sus consultas. Este cambio dio lugar a un nuevo campo en el marketing digital: generative engine optimisation (GEO). Este concepto consiste en asegurar que el contenido de marca esté optimizado para las respuestas de las IA generativas, del mismo modo que el SEO tradicional buscaba la visibilidad en motores de búsqueda.
