La agencia Humo Rojo presenta digital index lab, una plataforma creada para transformar los datos de inversión en decisiones claras, estratégicas y accionables.

“Que las marcas quieren y deben ser parte del ecosistema digital no es ninguna novedad. De lo que se habla poco es de que muchas marcas de las que participan activamente en estos espacios no conocen con precisión cómo performan, ni cómo lo hace su competencia directa. Evidentemente, frente a esta incertidumbre, las decisiones que se toman son, al menos, riesgosas”, señaló Jorge Varela, CEO de Humo Rojo.

El desarrollo tecnológico mide y analiza la presencia digital de cualquier marca en tres dimensiones: social media index, digital ecosystem index y digital innovation index. 

Mientras que en la dimensión social media index se evalúa la autoridad, visibilidad y engagement real; la dimensión digital ecosystem index analiza la fortaleza estructural de toda la presencia digital incluyendo acá el rendimiento web, la visibilidad en búsquedas, el balance entre canales pagos y orgánicos; y la coherencia de marca cross-channel. Por último, el digital innovation index mide la capacidad competitiva futura: adopción de formatos emergentes de parte de los equipos de las marcas, uso de IA y patrones de experimentación.