Con la presencia de más de setenta profesionales, socios del IAB se reunieron en Santiago de Chile para analizar temáticas relevantes de la industria publicitaria, como los desafíos de la Inteligencia Artificial (IA), las mediciones y el desarrollo de contenidos.

Una delegación de más de 15 empresas argentinas y uruguayas, y un grupo numeroso de socios de IAB Chile, formaron parte de esta iniciativa: la “segunda misión del 2024”.

El encuentro brindó un espacio de networking y de debate sobre los temas claves que están moldeando el futuro de la industria del marketing y del digital commerce.

“El gran diferencial que tiene el IAB es nuclear y convocar a todas las voces que representan el ecosistema digital. Y este tipo de encuentros con los colegas de Chile y Uruguay son la demostración de que desde IAB Cono Sur impulsamos espacios de networking y de debate que tienen como objetivos principales promover las oportunidades y obtener soluciones en conjunto que sean beneficiosas para la industria digital”, señaló Charlie Shaw, gerente general de IAB Argentina.

Durante las dos jornadas de esta misión del IAB Cono Sur en Santiago de Chile, se abordaron cinco grandes temas que están impactando a la industria.

¿Todos somos reemplazables? Los desafíos de la IA en el ecosistema del marketing

Moderado por Pancho González, CCO en Inbrax, y con la participación de Verónica Goldfart, head of industry en Google; Florencia Vega, top brands head en Mercado Libre, y Gloria Ledermann, CMO en Empresas Copec. Este panel exploró el impacto de la inteligencia artificial en el marketing y la publicidad, y concluyó que a pesar de que la IA está transformando muchos aspectos de la industria, la creatividad y el pensamiento estratégico del hombre siguen siendo insustituibles.

La medición de audiencias en la era post cookies

A cargo de Francisca Ramis, profundizó sobre el nuevo escenario de la deprecación de las cookies, los caminos que la industria sigue y cuál es el impacto de los últimos anuncios de Chrome, junto a Ignacio Dufour, senior sales manager en Comscore; Nicolás Fritis, CEO de Ipsos Chile, e Ignacio Mirchak, country manager de Kantar Ibope Media. La principal conclusión a la que arribaron los participantes es que si bien muchas empresas ya trabajan sin el uso de cookies de terceros, lo importante es adoptar métodos más transparentes y respetuosos con las privacidad de las audiencias.

¿Por qué retail media es hoy un hotspot para los avisadores?

Moderada por Luciana Barchini (Monetizame – Unlearni - Digital Boosters), quien estuvo acompañada por Lucas Barros (Walmart Connect &Walmart Phronesis) y Claudio Pérez (Cencosud Media). En este tema, la discusión se centró en el poder del retail media como aporte al mix de marketing, sus desafíos inmediatos en términos de estándares y mediciones, y el poder de las marcas de conectar directamente con los consumidores en el momento mismo de la compra.

Evolución de los medios en la era de la automatización

El panel contó con la participación de Milva López Gatti, sales manager Argentina & Chile en Taboola, como moderadora, junto a Luis Sepúlveda, director comercial en Megamedia; Carolina Garlick, gerenta de marketing e innovación en Diario Financiero, y María José Espinoza, managing director en Havas Media Plus. El panel giró en torno a cómo la automatización está reconfigurando el panorama de los medios de comunicación, así como la forma en que la IA se transforma en una herramienta clave para abordar la fragmentación de audiencias, permitiendo a las marcas identificar y dirigirse de manera más precisa a los distintos segmentos de consumidores.

Content Creators y marcas en la era de la atención

El último panel fue liderado por Patricio Salas, CEO de Initiative Chile, junto a Manu Chatlani, director ejecutivo de Jelly, y Francisco Grancelli, client partner spanish Latam en Meta, quienes exploraron la relación entre los creadores de contenido y las marcas. La conversación se centró en la dinámica de las audiencias, los formatos de contenido más efectivos y las estrategias para captar y mantener la atención del público en un contexto donde reina la competencia por la atención.