ICBC Argentina y Centralia Media & Content ganaron el Martín Fierro 2026 al mejor programa cultural/educativo por "Tierras", el ciclo conducido por Germán Martitegui que recorre la Argentina para visibilizar las historias de productores, PyMEs y alimentos de todo el país.
En la terna compitió con Ser humanos y Argentina de película, ambos transmitidos por América.
El ciclo ya había sido reconocido en 2024 con el Martín Fierro al mejor branded content de la TV, Effie Latam y Effie Argentina a la efectividad publicitaria, y Festival of Media Latam.
“Tierras demuestra que cuando una marca entiende su rol en la cultura, puede construir contenidos que van mucho más allá de la pauta. Este Martín Fierro como Mejor Programa Cultural / Educativo es una validación enorme, porque reconoce al proyecto en el territorio más exigente: el de los contenidos que la audiencia elige ver”, señaló Enrique Sabatini, socio fundador de Centralia Media & Content y responsable de la producción integral de Tierras.
