Rosa María Gardea es la nueva directora general de la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) y asume un cargo estratégico, para continuar con el impulso del valor para las marcas y sus asociados.
La nueva directora general de AVE se integra a los trabajos del Consejo Directivo encabezado por su presidente, Luis Gaitán.
Desde la organización aseguraron: “Gardea es la nueva directora general de (AVE), resultado de una evolución de la presidencia ejecutiva, para seguir potenciando a asociados, impulsar el valor de las marcas, acelerar el crecimiento de la industria y repercutir en la economía mexicana”.
Como parte de la estrategia renovada y para continuar con los trabajos que se han hecho en beneficio de las empresas que conforman el ecosistema de marketing, comunicación y publicidad en México, Gardea será la responsable de la dirección en estrategias, iniciativas, eventos y consolidación del propósito de la Alianza, clave en la conexión de marcas con consumidores, así como el crecimiento y la innovación no sólo de sus agremiados, también del país.
Sobre su nuevo rol, aseguró: “Asumo una dirección de AVE en condiciones inigualables, con el desafío de rediseñar nuestra estructura de manera que logremos fortalecer nuestra ventaja única para los asociados y, por consecuencia, seguir motivando el crecimiento de nuestra industria en México. Agradezco al consejo el voto de confianza para llevar junto a ellos y en beneficio de todos los que conforman nuestra Asociación, un organismo con una impresionante historia de cómo impulsar a través del valor de las marcas, el desarrollo de todo un país”.
La institución realiza un balance positivo de 2023, ya que “representó un año excepcional para la organización, pues lo cerró con hitos estratégicos y significativos, que incluyeron la renovación de su Consejo Directivo, la presentación del framework que tangibiliza el propósito de AVE, el desarrollo del Estudio Valor Total Media 2023, así como la exitosa realización de los premios Effie Awards México”.
La incorporación de Gardea suma valor al trabajo del Consejo Directivo liderado por su presidente, Luis Gaitán, creative founder de Pure.; los vicepresidentes, Laura Rubalcava, CEO de Brain y Raúl Ferráez, CEO de Líderes Mexicanos y FCO Group; el secretario del Consejo, Alberto Esparza, head of agencies de Meta; y la tesorera, Paty Molina, VP de marketing de Grupo Televisa.
Cabe destacar que Gardea se ha especializado en el desarrollo de estrategias de marca, gracias a su experiencia en marketing, comunicación y publicidad 360°, liderando proyectos B2C y B2B para corporaciones a nivel local, regional y global.
Cuenta con formación como licenciada en Comunicación por la Universidad Iberoamericana y ha consolidado una amplia trayectoria en agencias de publicidad como Leo Burnett México, Publicis México, Grey Worldwide, Wunderman y Manifesto DDB.
Dentro de la iniciativa privada ha incursionado en grupos de comunicación como Condé Nast México & Latinoamérica, donde fue directora de marketing y responsable de potenciar a marcas editoriales como Vogue, Glamour, GQ México & Latinomérica; Vanity Fair y Architectural Digest México.