La América suma a Magalí Sabella como directora de insights, quien trabajó durante más de diez años en AB InBev con formación académica en sociología y cultura. Desde la agencia aseguran: “Exactamente el tipo de mirada que La América busca para entender antes de definir". De esta manera, se consolida una convicción que la agencia sostiene desde su origen: que, sin un diagnóstico propio sobre la audiencia, la cultura y el negocio, no hay estrategia honesta.
En La América, el rol fue diseñado específicamente para acompañar desde las primeras conversaciones con cada cliente: leer el contexto cultural y al consumidor, y al mismo tiempo entender cómo funciona el negocio de cada empresa, sus tensiones, sus capacidades, lo que sabe de sí misma y lo que todavía no.
Sabella llega con una trayectoria que combina dos mundos que rara vez conviven en un mismo perfil. Por un lado, cuenta con más de una década en AB InBev, donde pasó por áreas como logística, ventas y marketing, y lideró posiciones como gerenta de producto, gerenta de growth & business intelligence y gerenta de insights. Por otro, tiene una formación académica que cruza Administración, (egresada de la Universidad de Buenos Aires) con una maestría en Sociología y Cultura y un posgrado en Vínculos Contemporáneos. Una combinación que le permite leer el negocio y la cultura en simultáneo, sin reducir uno al otro.
En los últimos años desarrolló una etapa enfocada en la consultoría estratégica para compañías, startups, ONGs y organismos públicos. Se desempeñó además como strategy & communications manager en Dift Collective, donde lideró proyectos de posicionamiento y construcción de marca.
En su nuevo rol, será responsable de liderar el análisis de contexto cultural, comportamiento del consumidor y dinámicas de categoría desde el inicio de cada proyecto, que incluyen el proceso de inducción y diagnóstico con cada cliente nuevo.
Alejandro Domínguez, fundador y CSO de La América, sostuvo: “Sumar a Magui es fortalecer algo en lo que creemos desde el principio: que para ayudar a una marca a tomar mejores decisiones, primero tenés que entender mejor que nadie qué está pasando — en la categoría, en la cultura, en el negocio. Ese diagnóstico no puede ser un trámite previo al trabajo real. Es el trabajo”.
Por su parte, la nueva directora de insights en La América, se mostró entusiasmada por sumarse a un proyecto que "entiende a los insights como una forma de tomar decisiones". Y dijo: “Mi aporte está en conectar lo que pasa en la cultura con el negocio, para construir estrategias con dirección, claridad y sentido”.
La América es una agencia estratégico-creativa independiente con oficinas en Buenos Aires y Ciudad de México. Con clientes como P&G, AB InBev, Molinos Río de la Plata, Banco de la Provincia de Buenos Aires y Swiss Medical Group, entre otros.
