IAB Argentina, IAB Chile, IAB Colombia e IAB Uruguay trabajaron junto a más de 80 profesionales de retailers, marcas, agencias y plataformas tecnológicas, en la construcción del "Marco de medición y optimización en retail media para América Latina".

Se trata de un documento que establece, por primera vez, un lenguaje común de productos publicitarios, métricas y modelos de atribución adaptado a la realidad latinoamericana. El documento puede descargarse en siguiente enlace o en la sección de Descargas del sitio web de IAB Argentina.

El documento aborda cuatro dimensiones clave: la definición estandarizada de productos publicitarios en entornos on-site, off-site, marketing directo e in-store; las métricas de rendimiento digital, conversión y comportamiento del cliente; la medición in-store, uno de los territorios más relevantes y menos desarrollados en la región; y los modelos de atribución e incrementalidad que permiten demostrar el impacto real de las campañas.