La empresa global de medios programáticos MiQ anunció la adquisición del negocio en América Latina del proveedor de publicidad digital Adsmovil. La compañía combinada conformará una solución independiente de datos y compra programática para marcas y agencias en la región.

Adsmovil se especializa en segmentación de audiencias data-agnostic y activación omnicanal. La compañía cuenta con oferta en mobile, commerce media y digital out-of-home (DOOH), respaldada por una base de first-party data.

En mayo de 2026, MiQ lanzará formalmente Sigma en Latinoamérica, fortaleciendo su tecnología mediante la integración de datos provenientes de Adsmovil Personas y de la plataforma de retail media omnicanal de la compañía, Linki.

La adquisición reúne a más de 150 expertos en toda la región. La compañía combinada ofrecerá a los anunciantes un motor para ejecutar estrategias programáticas de full-funnel, con más de 400 millones de identificadores sobre lo que las personas están viendo, navegando y comprando.

“La adquisición de Adsmovil representa un paso clave en nuestra estrategia para construir la oferta programática más completa y basada en datos para clientes en América Latina y en todo el mundo”, afirmó Gurman Hundal, cofundador y CEO global de MiQ. “Como compañía, nuestra ambición siempre ha sido conectar a los anunciantes con las audiencias donde sea que estén y de la forma en que interactúan con los medios. Esta adquisición nos permite incorporar algunas de las mentes más talentosas de la región y servicios altamente competitivos a nuestra hoja de ruta global. Su enfoque en innovación, resultados medibles y colaboración con clientes refleja plenamente nuestra visión en MiQ”.

“Cuando construimos Adsmovil, nuestro objetivo fue simple: crear y ofrecer soluciones de clase mundial para clientes en toda América Latina”, señaló Alberto “Banano” Pardo, fundador y CEO de Adsmovil. “Con esta adquisición, los clientes de MiQ obtienen esa ventaja mediante un mayor acceso a mobile, retail media y DOOH, mientras que los clientes de Adsmovil se beneficiarán de la conexión con la tecnología premiada de MiQ y su alcance global. Es una situación en la que todos ganan”.

Tras el cierre de la transacción, el negocio de Adsmovil en América Latina se integrará en MiQ y estará liderado por Eric Tourtel, CEO de MiQ en Latam.

Pardo permanecerá como Chairman de MiQ Latam y actuará como asesor cercano de la entidad combinada. Al mismo tiempo, continuará operando el negocio de Adsmovil en los Estados Unidos como una compañía independiente y separada. El negocio en EE. UU. no forma parte de esta transacción.

“Estamos entusiasmados de unirnos a estos equipos. Con más de 150 personas en América Latina, ahora somos la mayor oferta independiente de programática en la región, lo que nos da la escala y la fortaleza necesarias para ayudar a nuestros clientes a crecer y alcanzar sus objetivos de negocio en 2026 y en los años siguientes”, señaló Eric Tourtel, CEO de MiQ para América Latina.

En Argentina, la operación estará liderada por Mariana Verderame, quien asume como managing director de MiQ en el país.

“Este es un paso muy relevante para nuestra evolución en el Cono Sur. La llegada de MiQ amplía significativamente nuestras capacidades y nos permite acompañar a nuestros clientes con soluciones más sofisticadas, en un entorno cada vez más complejo y dinámico”, comentó Verderame.